企业经济学

　　本书的内容介绍：本书专业越来越多的攻读商业学位的学生学习入门经济学而写，书中通过列举具体案例，在案例后提出问题并给予解答的独特方式，强调了经济学在实际商业领域中的应用。此外，本书对一些关键概念如企业理论、生产理论及博弈理论作了简单明了的阐述，但同时又不失经济学的严谨。本书适合商业管理类的本科生、MBA、其他硕士生、公司经理及企业决策者。

　　温·霍恩比（Win Hornby）是英国罗伯特·戈登（Robert Gordon）大学阿伯丁（Aberdeen）商学院的副校长。戚自科，女，1975年6月出生，籍贯山东省烟台市，经济学博士。从北京大学经济学院毕业后留校任教。主要研究领域为世界经济、国际贸易、西方经济学，先后在各类经济学期刊上发表论文十余篇。汪凌，女，1972年2月出生于安徽省安庆市，经济学硕士。1998年毕业于北京工商大学。长期关注中国经济改革和中国企业的国际化经营发展，曾参与《迈向二十一世纪的中国综合商社》、《改革二十年》等书籍的撰稿工作。

第1章简介
注释
参考文献及补充读物
第2章宏观经济环境
本章目标
主要概念
简介
宏观经济政策目标
充分就业
案例2.1：沃尔玛
价格稳定和通货膨胀
经济增长
国际收支平衡
案例2.2：日本的航空母舰
汇率：理论与实践
案例2.3：货币贬值能提供“免费午餐”？
汇率机制（ERM）和经济货币联盟（EMU）
概括和结论
注释
参考文献及补充读物
第3章经济结构
本章目标
主要概念
简介
经济结构定义
案例3.1：高等教育的产出
估算结构
结构转变及原因
结构改变：争论
针对“限制工业化”现象所采取的措施
案例3.2：芬兰的工业政策
概括和结论
注释
参考文献及补充读物
第4章企业与市场
本章目标
主要概念
简介
企业组织
单一业主制
案例4.1：帮助人们创业
合伙制
案例4.2：关于责任法将被修改的报道
案例4.3：KPMG结束了合伙制的历史
私人有限公司
公众持股有限公司
案例4.4：准拥有企业真的重要吗？
案例4.5：BrandsHatch正在加快脚步
案例4.6：Norwich联盟走向股票市场
企业与行业
S—C—P
案例4.7：福特的日本广告激怒了竞争对手
公司战略
案例4.8：塔罗特纸牌的爱情故事和无与伦比的掷缥游戏
企业内部组织结构
单一.U型内部结构
复合.M型内部结构
概括和结论
注释
参考文献及补充读物
第5章商业目标
本章目标
主要概念
简介
企业宗旨.长期目标和短期目标
案例5.1：企业宗旨.长期目标和短期目标
案例5.2：企业宗旨的用途
有关长期和短期商业目标的理论
利润最大化原则
对传统模型的批判
公司管理者理论
销售收人最大化
案例5.3：经理薪金与公司业绩——基普林先生的处方？
增长最大化
管理者效用最大化
案例5.4：阿塔利的最大化效用
公司行为理论
行业结构一公司行为一经营业绩项图
委托一代理理论
实践中的商业目标
概括和结论
附录
案例5.5：所有权.控制权与商业目标——萨切兄弟公司实例
案例5.6：经理薪金——国家信誉担保的彩票吗？
案例5,7：利润最大化——以BP为例
案例5.8：所有者与管理者的分离
案例5.9：规模的重要性在下降
注释
参考文献及补充读物
第6章理论与实践中的需求
本章目标
主要概念
简介
理论
建立需求模型的步骤
需求曲线
需求弹性
价格弹性和销售收人规则
影响价格弹性的因素
案例6.1：可乐战争毁掉了卡德伯里的发财梦
案例6.2：石油的价格
案例6.3：对啤酒的需求
采用多元回归分析带来的问题及缺点
可用于预测需求的其他方法
调查
管理学崇尚的方法
市场实验
统计方法
睛雨表方法
不同的人会用不同的方法
概括和结论
附录
案例6.4：预测市场对新产品——Windows95的需求
注释
参考文献及补充读物
第7章理论与实践中的成本
本章目标
主要概念
成本简介
短期和长期
固定成本和可变成本
总成本与平均总成本
边际成本
总收益.平均收益和边际收益
边际成本与边际收益
案例7.1：边际成本与边际收益的概念
案例7.2：边际分析
案例7.3：边际应用
时间概念
生产要素比例变化规则
平均产出和边际产出
案例7.4：环境的边际分析
边际收益递增和规模经济
内部规模经济
外部规模经济
规模收益不变与递减
规模收益不变
规模收益递减（规模不经济）
实践中的规模收益
实例7.5：公司合并后会怎么样？
以最小成本进行生产
人力与资本之间的替代
等产量曲线
等成本曲线
概括和结论
注释
参考文献及补充读物
第8章理论与实践中的定价
本章目标
主要概念
简介
成本决定
企业目标
市场条件
非价格竞争
案例8.1：寡头垄断市场的竞争——Hoover免费机票促销术
寡头垄断.勾结和价格
最具影响力公司的价格领导
案例8.2：英国本土航空客运业的变化
晴雨表公司的价格领导
平均成本定价法
价格基准
案例8.3：CD的价格
价格歧视
价格稳定性
案例8.4：高度竞争市场中的定价策略
非勾结寡头垄断——折弯需求曲线
案例8.5：电话费要降了
博弈论
博弈战略
寡头博弈论中的支付
囚徒的困境
一个简单的零和博弈
案例8.6：非零和博弈
非均衡博弈
寡头定价的实证研究
概括和结论
附录
案例8.7：航线的价格
注释
参考文献及补充读物
第9章投资理论与实践
本章目标
主要概念
简介
投资评估方法
非贴现方法
贴现方法：净现值
贴现方法：内部收益率
资本成本
风险与不确定性
风险与不确定性的定义
风险的种类
案例9.1：当芯片走下坡路时
对风险的态度
概括和结论
案例9.2：高地塑料公司（因弗内思）PIC
注释
参考文献及补充读物
第10章公司战略与企业经济学
本章目标
主要概念
简介
公司战略的界定
案例10.1：核心竞争力——ITT与汉森的案例
公司战略：分析.选择和执行
企业环境分析
案例10.2：PEST分析——跨国集团的PEST
案例10.3：替代品的威胁——任天堂的反击
案例10.4：买方与供方的力量——淡味啤酒案例
案例10.5：竞争性对立——航海家和探索者
战略选择
案例10.6：新的大学成为卡在中间的刺？
案例10.7：塞恩斯伯里的战略选择——安索夫矩阵的应用
案例10.8：“阿姨”的付费电视生意
战略执行
案例10.9：德尔塔的坠落
案例10.10：3M的公司再造
概括和结论
注释
参考文献及补充读物
第11章国际商务
本章目标
主要概念
简介
国际贸易经济学
国际贸易的基础理论
理论的局限性
现实世界的复杂性
保护的形式
国际经营战略
案例11.1：马克布鲁公司走向国际化
案例11.2：文化的冲实？
跨国经营理论
全球化：神化还是现实？
案例11.3：福特——一个全球性公司？
概括和结论
附录
案例11.4：如何使中国人感到凉爽
注释
参考文献及补充读物
第12章政府与企业
本章目标
主要概念
简介
政府介人的原因
私有化与放松管制
私有化与放松管制的一般属性
赞成私有化的观点
反对私有化的观点
兼并与收购
兼并的类型
对企业并购的限制
限制竞争协议立法
欧盟相关立法
案例12.1：兼并与效率
小型公司
扶植小企业的措施
案例12.2：“娱乐业的投资天使”
地方与城市政策
支持市场自由的观点
支持政府干预的观点
英国的地区政策
地区政策的效果
英国的城市政策
城市政策的效果
劳动市场政策
概括和结论
注释
参考文献及补充读物
解答与指导