新编成功企业营销与广告经典案例

　　有的企业，从一无所有到一夜暴富，创造了一个个奇迹；有的企业，像滚雪般从小到大，成为国际知名企业。这一切无不与企业在商战中的营销与广告有关。为此，我们组织编写了《新编成功企业营销与广告经典案例》一书。该书内容精悍、涉及的经典广告范围广。汇集了部分中外顶级成功企业营销广告策划案例著作，其中包括电器营销广告、日用消费品营销广告、医药保健品营销广告、化妆品营销广告、饮料营销广告、服装钟表营销广告、香断快餐业营销广告、网络广告、汽车、玩具营销广告、房地产营销广告等。最后并附以经典广告妙语作为升华部分。这些大多来自许多著名广告公司内部、经由权威点评的案例透视使得我们有机会聆听大师的点拔与教诲。

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第一章家用电器营销广告经典案例
康佳4PRS营销实战案例
一.康佳成功营销揭秘
二.康佳大战京九案例
三.康佳创新营销战略
四.康佳手机策划上市
五.康佳手机占领国内市场
六.康佳的发展战略
春兰的市场营销透视
一.以市场和消费者为导向
二.春兰的营销模式
三.企业的营销策略
四.春兰协议书文本
新天利VCD营销广告经典案例
一.目前媒介现状与环境
二.电视广告的启示
三.央视及省级电视台的收视率问题
四.省级电视台广告所产生的效果评估
五.央视与全国卫视的效果评估
六.“交叉覆盖”策略的启示
美的空调广告案例
一.“美的”空调,“美的”形象
二.创造自己的类别
创维如何开启“数码之春”
一.人才是企业的关键因素
二.推行信息化管理
三.以信息家电推进产业升级
四.抢滩香港主板市场,实现资本国际化
五.开创数码的美好未来
长岭冰箱营销策划方案
一.产品分析
二.竞争对手分析
三.消费群分析
四.创意策略
五.媒体策略
企业宣传推广方案
一.总体建设
二.市场推广
三.危机公关
四.新产品推广
五.效果调查
“小天鹅”飞腾计划企划案
第二章日用消费品营销广告经典案例
联合利华占领市场的策略
一.联合利华运作品牌的策略
二.国际影星的力士浴皂
三.联合利华在中国的坎坷之鉴
四.走上品牌整合之路
活力28广告策划文案
一.市场分析
二.广告定位
三.行销建设
四.广告策略
安利——中国的营销策略
一.以产品质量为基石
二.以营业代表专卖店为支柱
三.树立形象为公司创造发展环境
国产牙膏挑战洋晶牌
一.国产牙膏的优点
二.广告宣传的缺陷
第三章医药保健品营销广告经典案例
中朕阿归养血糖浆营销策划案例
一.市场背景分析
二.机会点与问题点
三.战略规划
四.营销策略
丽珠得乐品牌策划案例
一.丽珠得乐创意的由来
二.“男子汉系列”
牛哥品牌经营延伸案例
一.无形价值是座金山
二.牛哥创意的由来
三.五洲牛,牛五洲——牛肉
四.喝牛啤,吹牛皮——牛啤
五.策划点评
完美消胖美片市场推广方案
一.产品推广——不订货
二.电影专场联谊会
三.万(千)人大赠送
四.建立完美减肥指导中心
五.免费测脂
六.掀起广告及软文攻势
七.评选“完美之星”
八.“完美之星”巡回演出
九.内部系统库存去“脂”
十.减肥茶试用装万(千)人大赠送
十一.科学减肥十日谈
太阳神广告案例精解
一.广告造就“太阳神”
二.导入CI,增强企业实力
三.“太阳神”的成功创意
四.“太阳神”口服液的“朝气”形象
安神补脑液进军纽约市场广告案例
一.中国草药美国传奇
二.中国草药产品在美国
三.在美国卖安神补脑液
四.安神补脑液上市花絮
五.纽约百老汇的中国风景
美嫒春戏剧广告点评
一.“寻人启事”模仿秀
二.“寻找美人”新概念
三.杨玉莹“锁定”美媛春
某减肥院市场推广案例
一.免费减肥行动
二.用简报增加销售
三.小区推广联谊会
第四章化妆品营销广告经典案例
“丽丹芬”洗发水上市促销策划案例
一.成人之美——丽丹芬
二.“丽丹芬”化妆晶上市策划案
雅芳营销策划经典案例
一.华裔女强人掌门雅芳
二.雅芳融入中庸之道
三.领导者的魅力
四.高标准的商业道德责任感
五.回归传统营销模式
六.进军零售业
七.雅芳面对未来六大素质
绿丹兰唇膏电视广告创意文案
一.《彩色人生篇1》30秒
二.《彩色人生篇2》30秒
绿丹兰洗发水电视广告创意文案
一.《年华似水篇》30秒
二.《人生如梦篇》30秒
中小化妆品企业竞争策略选择
第五章饮料营销广告经典案例
牵手果汁进入市场的营销广告实战
一.市场分析报告
二.营销策略
三.拓展果蔬市场
四.绿普世蔬菜水市场推广方案
健力宝在美国
一.健力宝怎样成为“东方魔水”
二.让“总统夫人”畅饮健力宝
伏特加酒品牌塑造之路
一.从“酒文化”到“绝对完美”
二.总是相同却又不同
三.“完美”的延续
四.成功的决窍
酒业营销广告实战范本
一.法国名酒JEWEAN导入中国企划案
二.春节期间的促销方案
第六章服装钟表营销广告经典案例
“波司登”营销策划
一.项目成因
二.理念概述
三.运作要点
四.实施过程
五.实际效果
六.主要特色
北极绒电视广告创作纪实
一.保暖内衣的市场争夺战
二.结缘赵本山
三.策划赵本山的形象
四.北极绒电视广告创意
特迈斯钟表公司营销战略
一.崛起时期的战法
二.高速发展时期的战略
第七章香烟快餐业营销广告经典案例
万宝路品牌的营销之路
一.万宝路的品牌神话
二.人名和地名的品牌
三.万宝路的“变性”定位
四.追求更佳的沟通效果
五.万宝路的品牌传播战略
六.万宝路在中国的广告策划
麦当劳的金色拱门招牌
一.麦当劳叔叔的魅力
二.以情感人的麦当劳
三.麦当劳创业的秘诀
四.麦当劳的经营理念
五.麦当劳与迪斯尼的合作
六.麦当劳广告创意
麦当劳公司营销计划范例
一.麦当劳营销计划
二.麦当劳年度市场营销计划书
第八章网络广告经典案例
网络广告创意与制作
一.网络广告的创意
二.怎样制作页面广告
三.怎样制作网幅广告
四.分类广告制作方式
怎样在网络上发布广告
一.使用新闻组发布广告
二.使用电子公告板(BBS)发布广告
三.使用电子邮件和电子邮件列表发布广告
埃沃斯特公司网络营销计划书
第九章汽车.玩具营销广告经典案例
宝马汽车抢点世界豪华汽车制高点经典案例
一.宝马成功的秘诀
二.宝马占领亚洲独特的行销方略
长安危难之际的治企兴企广告战略
一.新品工程——企业发展科技为先
二.精品工程——没有质量就没有市场
三.成本工程——成本是企业效益的“风向标”
四.营销工程——解决销售市场空间萎缩
五.优化班子工程—要带好兵必先带好将
国际营销战略
一.到海外去办厂
二.建立自己的推销队伍
三.全球协力竞争
四.成功的关键
第十章房地产营销广告经典案例
碧枝园的成功秘诀
一.追求长期的利润回报
二.预测事情的迅速发生
三.不让一分钱白花
四.成功销售商追求的是结果
五.价值流——企业生命力的核心
六.获取价值流——创造竞争的力量
七.品牌在天,人行在地
八.把一切做到最好
九.碧枝园模式
丽江花园的品牌魔方
一.房地产业如何创品牌
二.“康城居”之役全程写真
三.“丽江花园”与奥美的合作
四.品牌魔方
汇展阁房地产策划原始文本记录
一.一线人员策划感受
二.汇展阁档案
三.汇展阁投资回报分析
引来大买家的可行性报告书
一.一“书”值四亿
二.可行性研究的四个要点
三.房地产项目可行性研究范本
房子怎样才能卖出去
一.住宅营销的捷径
二.如何赋予房地产营销以生命力
三.房地产营销中的4C策略
四.房地产营销应该全方位
五.房地产价格的心理策略
六.楼盘包装的手段
七.商品房的定价策略
第十一章成功企业市场营销管理范例
爱武东胜公司调查竞争对手实施要点
武中富士公司订单情报处理
塞克斯公司营销计划管理
安利公司销售管理
罗普克朗公司特约代理店组织管理
佛兹兰尼汉公司代理店管理
阿克贝销售计划纲要
米林节达公司营销计划
阿兰斯特公司个人调查实施要领
哈福特德公司销售信息情报管理
迪尔曼公司市场营销计划纲要
莱茵奇斯公司特约店业务管理
佛梅得耶公司客户名簿管理
第十二章成功企业广告策划案例精选
IBM公司的广告战略
快乐牌香水的广告策略
世界著名公司赞助体育的广告策略
可口可乐公司的广告策划战略
耐克公司的广告策略
凯迪拉克的服务广告
本田公司的“生活方式”主题广告
精工表反戈一击的广告策略
奇士美的广告策略
世界著名企业的明星广告战
美国煤气联合公司的广告策略
阿迪达斯的广告策划
微软公司开发产品的前瞻性策略
日本电通广告公司的客户服务战略
麦金纳的广告战略
坎普集团的广告策略
P&G公司的电视广告策略
耐克公司的广告信仰策略
第十三章成功企业广告创意案例精选
飘柔产品的广告创意谋略
美国著名汽车制造商亚科卡推销创意
贝尔电话公司的广告创意
3M公司的广告创意
FOV白兰地高人一等的高新创意
万事发借名人宣传自己
麦当劳广告的成功创意
本田开发美国市场战略
杜邦公司的广告创意
索尼牌电视广告创意
第十四章成功企业主体形象设计案例精选
可口可乐成功管理策划
松下电器的商品美化法
苹果牌牛仔裤的广告主题策划
大众汽车企业形象定位
福特汽车公司的广告艺术
富士胶片公司的企业形象策略
饭店经营中的造势策略
CI实证分析
雅戈尔企业CI工程
百事可乐推出品牌的妙法
希尔顿饭店的企业形象塑造
宝大祥企业形象再定位与再设计
克莱斯勒构思精巧的软广告
洛克菲勒改善形象的策略
希尔顿饭店造就良好形象策略
温迪公司使用的“老太太”广告策略
本田汽车的广告妙案
爱菲斯公司的广告文稿风格
第十五章成功企业广告宣传活动案例精选
雅马哈公司的乘势宣传
AVis租车公司的宣传策略
可口可乐公司灵活的宣传策略
微软公司的产品宣传攻势
健力宝用名流宣传产品的策略
麦当劳公司的广告宣传策略
可口可乐公司的庆典宣传
索尼公司扩大知名度的宣传策略
柯达与富士的不同宣传策略
福特汽车公司的“老实”宣传法
微软公司的开发性营销宣传策略
金车饮料的突破宣传营销制
佳能公司的明星组合式宣传策略
耐克公司利用明星作广告
可口可乐最早宣传策略
雷达公司独具特色的广告宣传术
第十六章经典广告妙语
家居生活用品经典广告语
药品广告语
美容.清洁用品广告语
食品广告语
副食品广告语
服饰广告语
文体娱乐休闲用品广告语
车辆广告语
摄影器材广告语