品牌和打造品牌

　　无论是购买牛仔衣还是电脑、汽车，今天的消费者不仅关心价格，而且更注重品牌。强大的品牌是那些百年老店经久不衰的法宝。 卓越的管理者应该如何建立、支持、管理自己的品牌，使公司的产品成为市场的赢家？本书将帮助你了解：如何建立品牌、如何理解品牌价值、如何发展品牌、如何成为卓越的品牌经理、如何衡量成功、如何成为组织中品牌管理的高手。 本书将引领你走向成功。认真阅读，实践其中的思想，你的销售记录将发生令人惊喜的变化。

　　约翰·马里奥蒂，美国人，企业集团的总裁和首席执行官，兼职顾问。他执业经验丰富，曾任Huffy自行车和Rubbermaid办公用品集团总裁，IndustryWeek杂志的专栏作家。他是国际知名的演说家和咨询专家，田纳西大学商学院的客座教授。

序言 导论 失去对品牌的控制权也就意味着失去了品牌。 1、品牌 品牌是一种你赋予公司或产品的独有的，可视的，情感的，理智的和文化的形象。 2、品牌的起源和形象 3、品牌的益处 强势品牌比零售更占有市场份额的潜力。 4、建树一个品牌 我们如何定位品牌，相对于竞争者，相对于我们自己的品牌？ 5、品牌影响 当合并公司试图组合其原来的两个品牌时——请悬崖勒马。只有努力为每个品牌找到独立的市场才是上上之策。 6、品牌延伸 找到品牌延伸的恰如其分的位置，是非常困难的。 7、品牌保护 当你和别人竞争时，通常你很清楚你的头脑里是否有商业秘密，所以要小心行事。 8、品牌管理 品牌管理是一项艰巨的工作，只有那些最有智慧经验的人才能获得它的丰厚回报。如果你忍受不了热，就不要进入厨房。 9、私人品牌 终极讽刺——你不得不提供另一种品牌给零售商，让他与你自己的品牌竞争！ 结论：品牌的未来 品牌因互联网而比以注任何时候都理重要！