市场营销的22条法则

　　阿尔·里斯与杰克·特劳特为消除市场营销过程的神秘和误区，总结他们数年以来对市场基本原理和问题的研究，简化了他们的发现，并归纳成调控市场成功和失败的基本的22条市场营销法则，他们深入浅出，以精练的语言告诉读者，当你明白市场营销法则是什么并掌握市场法则时，才能设计一个卓越的市场营销计划。大多数"经理们常常以为，只要市场营销计划的设计好、组织好、加上资金支持，就一定会有效"，但是"如果市场营销计划失策，无论你多么精明，也不论计划的预算有多大，都毫无例外地是浪费钞票"。"那么你如何才能避免第一个犯错误呢？最容易的办法是要让你的市场营销计划符合市场营销法则"。在这本书中，你既可以从很多美国公司的错误中建立你的防弹战略，同时，也可以从成功的美国公司的经验中找到合适自己的定位战略。22条易于领悟和掌握的市场营销原则贯穿了阿尔·里斯"简单"思想。两位大师联袂合著的《市场营销22条法则》中就深刻地体现了市场营销的法则。

　　阿尔·里斯和杰克·特劳特是美国当代营销大师，1972年他们在《广告时代》杂志上发表了《定位新纪元》一文，令"定位"一词开始进入人们的视野。此后以"定位"和"简单"的思想贯穿于市场营销规则的研究过程。两人合作五次出版了《定位：头脑争夺战》和《市场营销的战争》等著作，再次引领市场营销学界的"定位"潮流，其著作亦成为经久不衰的畅销书。

导 读
前 言
01.领先法则
02.行业法则
03.观念法则
04.感知法则
05.聚焦法则
06.排他法则
07.阶梯法则
08.二元法则
09.对立法则
10.细分法则
11.长远法则
12.延伸法则
13.牺牲法则
14.特征法则
15.坦诚法则
16.独特法则
17.不可测法则
18.成功法则
19.失败法则
20.宣传法则
21.加速法则
22.资源法则
衷告