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市场营销的22条法则

市场营销的22条法则

作者:(美)阿尔·里斯(Al Ries),(美)杰克·特劳特(Jack Trout)著;王方华,陈洁译

出版社:上海人民出版社

出版时间:2002-08-01

ISBN:9787208042544

定价:¥13.80

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内容简介
  阿尔·里斯与杰克·特劳特为消除市场营销过程的神秘和误区,总结他们数年以来对市场基本原理和问题的研究,简化了他们的发现,并归纳成调控市场成功和失败的基本的22条市场营销法则,他们深入浅出,以精练的语言告诉读者,当你明白市场营销法则是什么并掌握市场法则时,才能设计一个卓越的市场营销计划。大多数"经理们常常以为,只要市场营销计划的设计好、组织好、加上资金支持,就一定会有效",但是"如果市场营销计划失策,无论你多么精明,也不论计划的预算有多大,都毫无例外地是浪费钞票"。"那么你如何才能避免第一个犯错误呢?最容易的办法是要让你的市场营销计划符合市场营销法则"。在这本书中,你既可以从很多美国公司的错误中建立你的防弹战略,同时,也可以从成功的美国公司的经验中找到合适自己的定位战略。22条易于领悟和掌握的市场营销原则贯穿了阿尔·里斯"简单"思想。两位大师联袂合著的《市场营销22条法则》中就深刻地体现了市场营销的法则。
作者简介
  阿尔·里斯和杰克·特劳特是美国当代营销大师,1972年他们在《广告时代》杂志上发表了《定位新纪元》一文,令"定位"一词开始进入人们的视野。此后以"定位"和"简单"的思想贯穿于市场营销规则的研究过程。两人合作五次出版了《定位:头脑争夺战》和《市场营销的战争》等著作,再次引领市场营销学界的"定位"潮流,其著作亦成为经久不衰的畅销书。
目录
导 读
前 言
01.领先法则
02.行业法则
03.观念法则
04.感知法则
05.聚焦法则
06.排他法则
07.阶梯法则
08.二元法则
09.对立法则
10.细分法则
11.长远法则
12.延伸法则
13.牺牲法则
14.特征法则
15.坦诚法则
16.独特法则
17.不可测法则
18.成功法则
19.失败法则
20.宣传法则
21.加速法则
22.资源法则
衷告
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