房地产广告

　　拆御策划魔方，引爆创作灵感。本书是《知名广告解读丛书》之一，书中分别收集了大量案例和广告作品，并加以点评，强调了理性诉求，但同时也兼顾了感性诉求。

　　张信和，1992年毕业与厦门大学广告系，多年从事广告创作，研究和教学工作，为广州信和工作室董事长兼创意总监，广州电大广告教育讲师，曾为日本三菱电器等著名品牌代理广告业务。

1． 房地产广告推广制胜方略 
实力说话，策略取胜星河湾入市广告推广启示
“试住”展自信，润物细无声
——翠湖山庄奏响“与时共进”交响曲
2．  房地产市场调查与细分
我有我的一套——市场调查
物以类聚，人以群分——分析目标消费者
3．  一石一鸟谈定位
“大榕树下，健康人家”——光大花园
碧桂园的成功——配套定位
户型定位——紫薇公寓
丽江花园——社区文化定位
我轻松，我快乐——定位于个性的芳草园
品质定位——顺驰世纪城
4．  房地产广告诉求策略
男人的另一个太太——确定广告诉求对象
增值归你，风险我担——谈地产广告的理性诉求
借势造势，挖掘要点
男人其实也感性——谈地产广告中的情感诉求
概念契引，画龙点睛
房地产广告诉求的注意事项
5．  从创意天堂到平面设计
创意的力量
房地产标题，广告词的写作——可怕的顺德人——谈标题
图文并茂
广告的品位与调性
6．  房地产文化与品牌
“眼镜”的打造
冠军的风采——广州富力半岛花园
楼王的招数——锦城花园及其开发商
多卖1000元——万科的故事
品牌的背后——地产文化
房产品牌的建设——CIS设计 
 7．  立体攻势
房产广告媒体大点将
媒体的选择
广告时机和节奏
8．  房地产的过云、现在与未来
历史的沉淀、凝固的音乐——从建筑简史谈起
想说爱你不容易——我国房地产产业的现状
千树万树梨花开——我国房地产产业的未来
9．  他山之石
精选案例简评
天健花园个案
速战速决的洛涛居
台北宏日建设庄广告
庐山宏日建设云庄广告
新东福花园
曦龙山庄广告
海棠居别墅
罗马花园
丽江花园的华林居篇
把大自然搬回家
北京东润枫景“居住的真意”系列广告
珍珠湾花园
标准花园
合正名园
维也纳森林
嘉铭园
家在康桥
富豪山庄系列广告
新清明上河图