新闻事业经营管理

　　本书是教育部"高等教育面向21世纪教学内容和课程体系改革计划"的研究成果，是面向21世纪课程教材。本书试图以新的视角构建自身的理论框架和主要内容，从经济学、管理学、市场营销学和新闻学、传播学的理论角度研究我国新闻媒介实行企业化管理和集约化、规模化经营的特点和规律。本书注意吸收已有的，取得共识的观念和见解，并力求反映20世纪80年代以来我国和国际上新闻媒介经营管理的新经验和新趋势。本书可作为高等学校专业教材，也可供社会新闻从业人员阅读。

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前言.
第一章新闻事业经营管理学的学科地位
第一节新闻事业
第二节新闻事业和媒介产业
第三节新闻事业经营管理学的研究对象
第四节新闻事业经营管理学的学科地位
第二章新闻事业经营管理的原则与职能
第一节新闻事业经营管理观念的转变
第二节新闻事业经营管理的原则
第三节企业经营管理的一般职能
第四节新闻事业经营管理的职能
第三章媒介市场与产品营销
第一节市场和市场经济
第二节媒介市场研究
第三节市场细分和媒介市场定位
第四节媒介产品营销策略
第五节报刊发行与广播电视节目营销策略
第四章媒介广告的经营管理
第一节媒介广告的地位和作用
第二节我国媒介广告经营的历史与现状
第三节媒介广告的管理
第四节媒介广告的经营
第五章媒介的生产管理
第一节信息传播流程与媒介生产的不同特性
第二节媒介的采编业务管理
第三节报纸的印务管理
第四节广播电视的节目制作与播出管理
第六章媒介的技术设备管理..
第一节印刷媒介的生产技术设备
第二节电子媒介的生产技术设备
第三节媒介生产技术设备的管理
第七章媒介的财务管理
第一节媒介财务管理概述
第二节媒介财务管理的环节与过程
第三节媒介的资本经营
第四节媒介财务管理制度改革
第八章媒介的人力资源管理
第一节媒介人力资源管理的原则与内容
第二节媒介从业人员的素质分析
第三节媒介人力资源的开发.激励与保护
第四节媒介人事管理制度的改革
第九章媒介的公共关系
第一节公共关系与传播
第二节公共关系与市场营销
第三节媒介组织如何开展公共关系
第十章媒介产业化与集团化
第一节我国媒介市场化与产业化进程
第二节媒介产业化的基本途径
第三节集团化——媒介产业化发展的必由之路
第四节我国报业集团的组建与运作
第五节电子媒介集团的创设探讨
第十一章媒介管理机构与体制改革
第一节西方媒介企业现代管理体制的形成
第二节我国媒介管理体制的发展演变
第三节我国媒介机构与管理体制改革的若干思路
后记...