影视广告学

　　内容说明本书是讲述影视广告理论与实践的专业书籍。全书分为影视广告导论、影视艺术语言、影视广告创作、影视广告创意、影视广告创意的表现、影视广告美术、影视广告动画、影视广告布光、影视广告摄影、影视广告音响、影视广告摄制程序、影视广告的有效利用、影视广告的管理，并附有广告术语英汉对照表等章节。作者采用文理结合的手法，从影视广告创作原理和实践操作两个方面较为详尽地阐述了影视广告创意、制作以及有效利用的各个环节。本书既是一本专业教材，又是一本实践性较强的参考书。

　　聂鑫生于1963年9月11日，祖籍浙江建德。毕业于四川美术学院，学士；北京大学艺术学系，硕士。现执教于北京大学艺术学系，主讲影视广告、平面设计、广告策划

     目 录
   第一章 影视广告导论
    第一节 广告与影视广告
    第二节 影视广告的溯源与展望
    第三节 影视广告的分类与特点
   第二章 影视艺术语言
    第一节 影视艺术语言的基本单位
    第二节 影视艺术语言的技巧——蒙太奇
   第三章 影视广告创作
    第一节 影视广告创作与广告策划
    第二节 影视广告的创作原则
    第三节 影视广告的主题
   第四章 影视广告创意
    第一节 创意的概念与特点
    第二节 创意的基础与原则
    第三节 创意的来源与过程
    第四节 创意的思维方式
    第五节 影视广告创意的指导
   第五章 影视广告创意的表现
    第一节 表现与创意的关系
    第二节 影视广告的表现类型
    第三节 影视广告创意文案写作
    第四节 创意表现与故事板
   第六章 影视广告美术
    第一节 影视广告美术的概说
    第二节 影视广告美术的特性
    第三节 影视广告美术的作用
    第四节 影视广告美术师的任务
   第七章 影视广告动画
    第一节 影视广告动画的意义
    第二节 影视广告动画的分类与特点
    第三节 影视广告动画设计
    第四节 影视广告动画制作
   第八章 影视广告布光
    第一节 光的性质
    第二节 影视广告布光的作用与依据
    第三节 影视广告布光的特点与设计
    第四节 布光设备的性能与应用技法
   第九章 影视广告摄影
    第一节 摄影的意义和作用
    第二节 电影摄影机原理及操作技术
    第三节 影像与影调的控制
    第四节 影视广告摄影技巧与操作要素
   第十章 影视广告音响
    第一节 音响的意义与构成
    第二节 影视广告音乐的特性与作用
    第三节 影视广告音乐的创作
    第四节 音乐表现与音画关系
   第十一章 影视广告摄制程序
    第一节 前期准备
    第二节 正式拍摄
    第三节 后期制作
    第四节 新技术展望
   第十二章 影视广告的有效利用
    第一节 目标与时机
    第二节 影视广告的媒体战略
    第三节 综合利用与广告效果评估
   第十三章 影视广告的管理
    第一节 概况
    第二节 国际影视广告管理
    第三节 中国影视广告管理
   附录1：国际商业广告从业准则
   附录2：影视广告常用术语英汉对照表
   附录3：主要参考书目
   后记