青年创业指南：建立和经营自己的企业

　　无论你住在何处或背景如何，只要你遵从本书中屡试不爽的方法，就能开创自己的事业。这是一本由美国国家创业指导基金会（NFTE）的创始人、最著名的创业教育家马里奥特撰写的创业圣经。他从最基本的商业原理：买低卖高入手，生动地讲述了谈判、记账、撰写商业计划书、制订营销计划、编制损益表、计算投资回报率、筹集资金等创业者必需学会的本领。书中许多独特的思想都能够转化成生财之道，令你享受创业成功的自由和乐趣。在本书中你还将发现鼓舞人心的创业名的故事、可以立即实施的创业构思和计划，以及丰富的创业信息资源。

　　史蒂夫·马里奥特，美国国家创业指导基金会（NFTE）的创办者。这是一个非赢利性组织，它的目的是将一些基本的商业和创业技能传授给那些处于困境中的年轻人。马里奥特已经成功的帮助了15万多名年轻人开始了自己的创业历程。美国国家创业指导基金会的学生在美国被公认为是创业成功率最高的，赢得了授予25岁以下创业者的25种荣誉称号中的18种，马里奥特和NFTE已经开始在中国推广他们行之有效的创业教育。

前言
序言
第1章每个人都依赖销售而生存
--为什么美国需要创业者
创业者的故事：贝里·戈迪摩城唱片公司
案例研究：T恤衫
第2章机会识别
--培养你识别机会的思考能力
创业者的故事：罗素·西蒙斯戴夫·杰姆
案例研究：网络咖啡
第3章成功的企业要满足消费者需求
--你知道市场上消费者的需求吗
创业者的故事：史蒂夫·乔布斯和斯蒂芬·沃兹尼亚克苹果电脑
比尔·盖茨微软
案例研究：照料婴儿服务
第4章经济学101
--了解市场将给你带来优势
创业者的故事：威廉·休利特
创业者的故事：威廉·麦戈文
案例研究：家庭和办公室的植物管理
第5章成为创业者需要具备什么条件
--如何增强你已有的实力
创业者的故事：大卫·托马斯温迪的故事
创业者的故事：汤姆·莫纳汉DOMINO比萨店
案例研究：房屋清理
第6章你能谈判获得所求
--如何达成双赢的协议
创业者的故事：比尔·盖茨微软
案例研究：音响与灯光公司
第7章使你业务兴旺发达的良好财务记录
--简单簿记法指南
案例研究：个人美容服务
第8章掌握你的成本
--一种记录你的成本和收益的简单系统
创业者的故事：伦纳德·雅克比和斯蒂芬·梅耶,雅克比和梅耶
创业者的故事：亨利·福特福特公司
案例研究：手工艺品
第9章使用财务报表来驾驭你的生意
--简单损益表.现金流量表.资产负债表
创业者的故事：查尔斯·施瓦布公司
案例研究：抄写服务
第10章我做的事对吗?
--投资回报率：一个重要的决策工具
创业者的故事：鲁勃特·默多克福克斯电视和新闻公司
案例研究：寄售商店
第11章美国商业的每日圣经
--如何阅读(和使用)华尔街日报(略)
第12章推销的本质是指导
--学会推销,永不破产
创业者的故事：威廉·C杜兰特通用汽车
创业者的故事：桑德拉·科兹戈ASK计算机系统
案例研究：把菜谱变成钱
第13章营销,一种让顾客来找你的艺术
--确立品牌的计划
创业者的故事：雷·克罗克麦当劳
案例研究：公关公司
第14章为创业者做市场调研
-一如何找到你的顾客和他们的需求
创业者的故事：托马斯·伯勒尔伯勒尔广告
案例研究：在线社区
第15章技术是你们这一代人的竞争优势
--为更好地服务顾客,使用网络,并且多用网络
创业者的故事：迈克尔·戴尔Dell计算机
案例研究：在线求职招聘信息服务
第16章切合实际的想像
--开发和保护发明
创业者的故事：史蒂夫·佩尔曼网络电视(WebTV)
案例研究：在网上销售收藏品
第17章如何使你的经营合法
--选择合适的法律结构是关键
创业者的故事：戴比·菲尔兹Mrs.Tield,甜品屋
创业者的故事：萨姆·沃尔顿沃尔玛
案例研究：指导性服务
第18章选择自己的事业
--让你的天赋指引你
创业者的故事：斯派克·李Spike'sJoint
案例研究：纽约在线
第19章年轻创业者的融资策略
--你是应该借贷还是出售
创业者的故事：多纳德·楚木过度依赖于债务融资的危险
案例研究：家庭烘烤食品
第20章从批发商到消费者
--测试你的创业技能
创业者的故事：苏·斯科特原始之光
案例研究：宠物照料
第21章如何支配你的钱
--银行和投资
创业者的故事：巴特·布雷尼艺术印象公司
案例研究：餐饮速递服务
第22章创业者的税务指导
--如何为你的企业申报税务
案例研究：网络咨询
第23章复制你的商业点子
--特许经营权和许可权
案例研究：艺术家管理
第24章做得好就是好企业
一一社会型企业如何运作
创业者的故事：阿妮塔·罗迪克健身房
案例研究：体育用品商店
第25章如何撰写好的商业计划书
--企业融资和运营的关键
商业计划书样本
商业计划书工作簿
出版后记