消费者行为学精要

　　企业成功的关键在于了解消费者，对消费者行为的研究能够为成功地做出商业决策提供必要的依据。同时，它能丰富您的知识构架，拓展您的职业机会，帮助您在市场中谋求更好的职位。本书通过列举大量的事例，具体分析了消费者与市场观念、市场四要素、市场细分、关系市场、销售计划的关系，全面介绍了购买动机，购买目标的确定，消费者的人格和自我表现意识，对商品知识的学习和感知过程、态度，所处环境和文化阶层，家庭和亲朋好友的影响，购买行为的过程和分类等一系列消费者行为的研究成果，帮您破译消费者行为的密码，获取更多的市场份额，真正达到以“不尽导源滚滚来”的目的。本书不仅可以作为企业管理人员与市场调研分析人员、营销人员、广告公司做作业人员完善自身知识和技能的学习用书，对于想迅速了解这一问题的在校师生和工商管理硕士也极具参考价值。

暂缺《消费者行为学精要》作者简介

导论了解消费者行为学的重要性
消费者和市场观念
消费者和四要素
消费者和市场细分
消费者和关系销售
消费者和销售计划
本章要点
第1章动力.动机和享乐主义
动机的分类
动力
行动中动机的形成
马斯洛的需求层次论
弗雷德·赫兹伯格和保健/激励因素理论
逃避惩罚
享乐主义
本章要点
第2章目标和激励,不确定和购买后的
不协调
目标
伴随目标的问题
风险与不确定
启发式应用
干扰
购买后的不协调
本章要点
第3章人格.特质.自我观念.常规和习惯
角色及生活剧场
人格
研究人格的方法
享乐主义消费
分类方法
特质和因素
心理测量
自我意识
本章要点
第4章学习和感知
学习
经典学习理论
操作性条件反射作用
认知学习
感知
本章要点
第5章态度
引言
态度的维度
态度的形成
改变消费者的态度
态度的测量
态度的功能
态度和行为
私下和公开的态度
态度与情景
对广告和品牌的态度
一般的和特殊的态度
本章要点
第6章环境.阶层和文化
环境：情景的影响
文化
阶层
本章要点
第7章同等地位的人和涉及群体,以及家庭
同等地位的人和涉及群体
家庭
孩子对购买决定的影响
性别角色
个人影响的机制
本章要点
第8章新的和重复的购买行为
作出决定的模式
购买前活动
影响外部搜索信息的因素
作出选择
决策规则的分类
新产品：革新的推广
新产品的销售方法
本章要点
第9章高度专注的购买行为
专注
购买高技市的消费者耐用品
非寻求商品
本章要点
第10章市场细分
市场细分的原因
选择一个细分
细分市场
战略选择
本章要点
第11章服务市场中的购买者行为
服务——是产品还是别的东西
消费者收集信息的方法
风险与不确定
复杂的情况
促销
服务水平
处理不协调
本章要点
第12章销售组合中的消费者行为学
引言
消费者研究
二十一世纪的销售
关注消费者和服务水平
本章要点