旅游策划学（大学旅游教材）

　　《旅游策划学》向你描述了从一个创意的产生到如何在高明的旅游策划家手中运用时、势、术的推演和运筹，使遥远的梦想变为成功的过程，分析了旅游策划的原理和特点，探讨了旅游策划学的理论体系和构架，并揭示了旅游发展战略策划、旅游形象策划、旅游广告策划、旅游公关策划、旅游服务策划、旅游节庆策划等精心运筹的技巧和内幕。

　　张帆，1964年出生。1986年毕业于西北大学经济系旅游经济专业，获经济学学士学位，现在上海旅游高等专科学校饭店管理系执教。1987年于中山大学管理学院接受美国康耐尔大学香港分会为期一年的酒店管理培训。1995年，入华东师范大学国际商学院旅游系读研究生，1998年获经济学硕士学位。现主要担任旅游经济学、旅游学概论和旅游开发与规划方面的教学，近年参加旅游开发规划课题十几项。 沈祖祥，1963年5月出生，上海崇明人。1981-1985年就读于上海复旦大学历史系，毕业后留校工作。现为复旦大学旅游系讲师。涉猎较广，研究领域主要以中国古代史，特别是魏晋南北朝史为主。1991年起，开始“厌旧喜新”，转攻旅游经济并专业从事旅游文化、旅游史和旅游心理学的教学与研究。主要论著有《旅游与中国文化》、《择日》；合著有《中国神秘文化百科知识》、《十大名案》等著作多部；发表有《旅游史学科建设的若干构想》等论文20余篇。

第一章 旅游策划学导论
第一节 策划概述
一、策划的历史
二、策划的定义
三、策划的类型
第二节 旅游策划概述
一、旅游策划的概念
二、旅游策划的本质
三、旅游策划的基础
四、旅游策划的类型
第三节 建构旅游策划学的学科体系和理论体系
一、旅游策划学的定义
二、旅游策划学的特点
三、旅游策划学的学科性质
四、旅游策划学的理论体系和内容体系
五、旅游策划学研究的内容
六、旅游策划学学科体系的意义和方法
第二章 旅游策划的特点
第一节 旅游策划的谋略性特点
一、旅游策划的谋略性特点
二、旅游策划主要是旅游发展战略的策划
第二节 旅游策划的发展可持续性特点
一、旅游策划的公平性
二、旅游策划的持续性
三、旅游策划的资源观
四、旅游策划的协调性
五、旅游策划的全球观
第三节 旅游策划的服务性特点
一、旅游策划的服务特点
二、旅游策划以旅游者需求为中心的原则
三、旅游策划主要是旅游心理服务策划
第四节 旅游策划的智力性特点
一、旅游策划的“三高”特点
二、智力在旅游策划中起主导作用
三、智力在旅游策划中起基础作用
第五节 旅游策划的创造性特点
第六节 旅游策划的稳定性特点
第七节 旅游策划的程序性特点
第八节 旅游策划的风险性特点
第九节 旅游策划的竞争性特点
第十节 旅游策划的集体性特点
第三章 旅游策划的原则
第四章 旅游策划的程序
第五章 旅游策划的技巧
第六章 旅游发展战略策划
第七章 旅游形象策划
第八章 旅游公关策划
第九章 旅游广告策划
第十章 旅游产品策划
第十一章 旅游服务策划
第十二章 旅游节庆活动策划
附录：蛙跳式发展的小主人生日游
参考引用书目
后记