市场调查的理论与实务

　　目前市面上有关市场调查的书籍已不少见，其中也不乏极其出色的理论和实务性的参考书，但是作为广告业所用的市场调查的参考书并不多，为了广告专业的学生能有一本适用于本专业的书籍，我欣然接受了这个编写的任务。虽然教学大纲也是在不断修改和完善，但是要成为一部体系完整、架构合理、内容新颖的教材并不容易，认识到市场调查本身就一门实用性极强的学科，因实践的不断变化而变化。本书希望能在科学架构的基础上再给读者和学生带来一些新鲜的东西。

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总序
1 市场调查的基础理论
1.1 市场调查概述
1.2 市场调查产业结构
2 市场调查的策划实施
2.1 市场调查策划
案例：市场调查策划书范例
2.2 调查员的挑选、培训和管理
3 市场调查的研究方法
3.1 定性研究与二手数据
3.2 定性研究方法
3.3 描述性研究
3.4 实验法
4 市场调查的技术
4.1 抽样设计
4.2 问卷设计
案例:调查问卷范例
4.3 调研资料的统计分析
4.4 调研报告的撰写及发表
案例:调研报告示意
5 广告调查
5.1 广告调查概述
5.2 文案调查
5.3 广告媒体调查
5.4 广告效果测定
案例:实验市场的销售效果测定实例
附录1：拟定市场调查问卷的模式及范例
附录2：常用统计用表
附录3：主要参考文献
后记