价值竞争：在品牌价值和消费者价值之间架起桥梁

　　本书是对营销管理领域过去二三十年间理论的总结和进一步拓展。全书对现今最流行的竞争策略——广告竞争和品牌竞争进行了深入的剖析。

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第一章 过渡时期的品牌营销
第二章 价值缺口
第三章 桥接价值缺口
第四章 营销计划
第五章 供应伙伴关系
第六章 资产管理
第七章 资源转化
第八章 顾客开发
第九章 测算价值缺口
第十章 市场营销的修复