传媒与生活：生活服务类报刊经营之道

　　世纪之交，中国报业市场化进程波澜壮阔，蔚为壮观。20世纪最后20年的快速发展，使中国报业经济实力迅速壮大，经营运作水平大大提高，在这20年左右的时间里，中国报业经历了世界上经济发碉国家的报业在100多年中走过的历程，极大地丰富了世界报业发展的实践。市场激发出了中国报业的无限活力。党报在摸索新路励精图治，都市报在开拓进取屡创新绩。近年来，面对日趋激烈的报业竞争，为吸引读者，赢得更多的广告市场份额，许多地方相继创办了以生活、娱乐、消费为主要内容的专业报纸，我们称之为生活服务类报纸，而一些综合日报中也增设同类内容的专刊，一些广播电视报刊也积极适应市场的需要，逐步调整报刊结构，向生活服务类报刊转化。内容提要中国人民大学传媒管理研究所最新的力作，透彻地分析目前生活服务类报纸市场存在的问题，预测其未来的发展走向，深入地探讨生活服务报刊如何在市场的困境中突出重围。此书既具学术价值，又是有很强的可操作性，既是目前中国报业不可多得的指导文集，又是生　

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宏观篇

专家透视：生活服务类报刊市场概览

生活服务类报刊的现状和前景

改革以来的社会发展与消费多元化

生活服务类报纸现状和发展趋势调查报告

运营篇

业界评述：生活服务类报刊经营现状

生活服务类报刊的创新与转型

生活娱乐消费类报道和资源整合

同险承包的广告总代理制

新闻资源与实用信息在报刊中的组合

报中报的联动发展战略

品牌与信息资源的输出与引进

城市指南的概念与报刊的创人思路

周报的产品设计和营销扩张

挤进市场拓展空间

凸显功能强化物色

特色是生存之路创新是发展之源

广播电视报的现状与出路

浅析广播电视报的发展趋势

浅谈“报业为主,多业并举”的产业发展模式

直投广告的经营策略及对市场的影响与分析

产品篇

学界解读：精评部分生活服务类报刊

《精品购物指南》的内容策划和广告策略

上海特色的生活服务类报纸——解读《申江服务导报》

解剖《上海壹周》：风情小资的生活辞典

《莲池周刊》:发展中的生活服务类周刊

解读《北京广播电视报》