决胜媒体市场：新闻信息资源开发战略

　　传媒在当今社会已经成为大众不可或缺的日常消费品，传媒产业被认为是一个获利丰厚的产业，其竞争日趋残酷，面对适者生存的现状，弱势媒体如何应对强敌，以求突围发展壮大？强势媒体如何保持优势，扩展实力？王朝晖的《决胜媒体市场》立足于新闻信息资源开发的基本理论，从一个媒体决策者、经营者的角度，思考了媒体生存发展所面临的诸多问题。新闻传播的过程其实也是对新闻信息资源的开发利用过程，《决胜媒体市场》对新闻信息资源的特征、属性和开发方式进行系统的论述，有助于我们深入新闻实践和传播理论研究的创新，对当前传媒竞争出现的新现象、新做法会有更深刻的解读。该书构建了新闻信息资源传播价值、质量和数量的评价指标。包括变动指标、开发者指标、受众指标、传播手段指标。值得一提的是开发者指标，往往为人们忽略，作者着力论述了媒体自身目标与新闻信息资源的契合度和媒体的认知能力对新闻资源的开发质量和数量的影响。该书对新闻信息资源的采集、加工与传播的解读使人耳目一新。如采集的时空尺度，传播过程中的“屏蔽”和“加速”，开发新闻资源如何把握“度”，对“煽情”、趣味性、世俗性新闻的处理怎样做到进退有据，张弛有节，如何知己知彼，因势利导，进行系统的开发。对网络新闻资源的开发作者提出了观点，但略显单薄。该书的一个引人注目的地方是对新闻信息资源的开发，作者引入了经济学的策略，详细分析了新闻信息资源开发的成本构成，以及如何节约成本，提高边际效用等。该书对从事具体新闻工作的人同样值得一读。作者分析了记者如何利用自己在社会中所扮演的角色造“势”，获取高质量的信息，如何根据受众解读文本的规律，增强新闻传播的效果，如何在有限的新闻信息资源中对其进行二次开发，作者还从中国人的“面子”问题提醒记者需要注意的问题。作者更多把理论放在对现实的指导上，针对具体的问题，引用大量鲜活、典型的例子，具有很强的可操作性。理论问题与现实热点的结合相信对新闻决策者和新闻工作者会有一定的启发意义。

　　王朝晖，男，1970年生，2001年7月毕业于中国人民大学新闻学院，获新闻博士学位。曾在电视、报刊、网络等多类大众媒体工作，有广告从业经验。已发表专业论文近30篇，半数刊载于新闻类核心期刊，合著一本。现于金融机构从事整合营销，媒体公关实务和研究工作。TOP目录 前言第一章 “新世纪的第一缕曙光”——8家媒体新千年报道个案一、资源视野中的“新千年”二、8家媒体资源开发统计三、点评8家媒体第二章 生存之本争胜之基——新闻信息资源概念、特笥及评价指标一、定义二、新闻信息资源特性三、开发视野中的资源质量、数量评价第三章 观著知微百战不殆——新闻信息资源的发现一、新闻信息资源的发现二、从特性到发现第四章 审时度势步步为营——新闻信息资源的采集 一、新闻信息来源的立体构建二、新闻信息资源采集的时空尺度三、资源采集中的个体行为 第五章 声色之变 成竹在胸——新闻信息资源的加工与传播一、新闻信息资源的序化二、新闻信息资源的符号化三、“屏蔽”与“加速”：传播过程中的资源开发第六章 如切如磋如琢如磨——受众文本解读与新闻信息资源开发一、受众的文本解阶段二、规则、传统与变迁第七章 奇正相生出奇制胜——新闻信息资源开发的经济学策略一、新闻信息资源开发的经济学策略二、提高开发效益三、面向市场的资源开发第八章 进退在据张弛有节——新闻信息资源开发的“度”一、新闻信息资源自身属性与“度”第九章 知已知彼因势利导——新闻信息资源的系统开发一、新闻信息资源开发系统二、新闻信息资源系统开发动态模式第十章 个案：网络新闻信息资源的开发一、资源特性的演化二、网络新闻信息资源的开发三、网络新闻信息资源开发难点主要参考书目主要参考学术期刊后记 TOP 其它信息 装帧：平装页数：245 版次：1版开本：16正文语种：中文

前言
第一章“新世纪的第一缕曙光”
——8家媒体新千年报道个案
—. 资源视野中的“新千年”
二. 8家媒体资源开发统计
三. 点评8家媒体
第二章生存之本争胜之基
——新闻信息资源概念. 特性及评价指标
一. 定义
二. 新闻信息资源特性
三. 开发视野中的资源质量. 数量评价
第三章观著知微百战不殆
——新闻信息资源的发现
一. 新闻信息资源区
二. 从特性到发现
第四章审时度势步步为营
——新闻信息资源的采集
一. 新闻信息来源的立体构建
二. 新闻信息资源采集的时空尺度
三. 资源采集中的个体行为
第五章声色之变成竹在胸
——新闻信息资源的加工与传播
一. 新闻信息资源的序化
二. 新闻信息资源的符号化
三. “屏蔽”与“加速”：传播过程中的资源开发
第六章如切如磋如琢如磨
——受众文本解读与新闻信息资源开发
一. 受众的文本解读阶段
二. 规则. 传统与变迁
第七章奇正相生出奇制胜
——新闻信息资源开发的经济学策略
一. 新闻信息资源开发中的投入与产出
二. 提高开发效益
三. 面向市场的资源开发
第八章进退有据张弛有节
——新闻信息资源开发的“度”
一. 新闻信息资源自身属性与“度”
二. 外部限制因素
三. 平衡之“度”
第九章知己知彼因势利导
——新闻信息资源的系统开发
一. 新闻信息资源开发系统
二. 新闻信息资源系统开发动态模式
第十章个案：网络新闻信息资源的开发
一. 资源特性的演化
二. 网络新闻信息资源的开发
三. 网络新闻信息资源开发难点
主要参考书目
主要参考学术期刊
后记