国际营销学：修订版

　　第一，内容丰富，观点新颖。书中收入了该学科当今较成熟的理论和观点。第二，内容结构安排合理，系统性强。创造性地将该学科的所有理论归纳成环境、方法、策略、战略、管理等五大类，分别加以论述。第三，理论联系实际。书中列举了大量的典型实例，以进一步阐明某一理论和观点。第四，特别需要指出的是，该书专门辟出一章的篇幅进行案例分析，介绍了世界著名跨国公司在国际营销活动各个环节中成功的经验和失败的教训，作为学习者的借鉴。这在国内同类教材中还是很少见到的。此外，作者的文笔简洁、流畅。

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绪论
总论
第一节 国际营销学的产生与发展
第二节 国际营销的意义及其与国际贸易的区别
第三节 国际营销与国内营销的异同
第一篇 国际营销所处的环境
第一章 国际营销的文化与社会环境
第一节 国际营销的文化环境
第二节 国际营销的社会环境
第三节 文化适应与变迁
第四节 世界各国的文化习俗
第二章 国际营销的政治和法律环境
第一节 国际营销的政治环境
第二节 国际营销的法律环境
第三章 国际营销的经济环境
第一节 与国际营销有关的世界经济
第二节 东道国经济类型与支出模式
第三节 东道国的经济特性
第四节 东道国的市场规模
第四章 国际市场分析
第一节 国际市场分类及其特点
第二节 有形商品国际市场分析
第三节 无形商品国际市场分析
第四节 地域国际市场分析
第二篇 国际营销所使用的方法
第五章 国际营销所需要的信息
第一节 国际市场营销信息的分类
第二节 国际市场营销信息的搜集
第三节 国际市场营销信息的分析与利用
第六章 国际市场营销调研
第一节 国际市场营销调研的概念与程序
第二节 国际市场营销调研的内容
第三节 国际市场营销调研所使用的方法
第四节 国际市场营销调研技术
第七章 国际营销市场预测
第一节 国际营销市场预测的基本知识
第二节 国际营销市场预测的内容与程序
第三节 国际营销市场预测方法
第三篇 国际营销所采用的策略
第八章 国际营销产品策略
第一节 产品的概念
第二节 产品组合策略
第三节 狭义的国际营销产品策略
第四节 商标策略
第五节 包装策略
第六节 服务策略
第九章 国际营销价格策略
第一节 价格的基本概念
第二节 国际营销产品定价目标与程序
第三节 国际营销产品定价方法
第四节 国际营销常用的产品定价策略
第十章 国际营销分销渠道策略
第一节 国际营销分销渠道
第二节 国际营销常用的分销渠道策略
第三节 国际营销分销渠道的管理
第十一章 国际营销促销策略
第一节 国际营销促销的作用与促销策略的分类
第二节 国际营销广告策略
第三节 国际营销人员推销策略
第四节 国际营销营业推广策略
第五节 国际营销公共关系策略
第四篇 国际营销所采用的战略
第十二章 国际营销市场选择战略
第一节 国际营销市场细分的基础与原则
第二节 国际消费品市场细分标准
第三节 国际工业品市场细分标准
第四节 目标市场选择
第五节 目标市场定位战略
第六节 当代国际企业目标市场选择的新趋势
第十三章 国际营销市场进入战略
第一节 间接出口
第二节 直接出口
第三节 反向贸易
第四节 非股权式进人方式
第五节 对外投资
第六节 目标市场进人方式的选择
第七节 当代国际企业选择目标市场进人方式的新趋势
第十四章 国际营销市场竞争战略
第一节 国际营销市场竞争的特征与原则
第二节 国际营销市场竞争战略的分类
第三节 国际营销市场竞争手段
第四节 国际营销市场竞争战略和竞争手段的选择
第五节 当代国际企业市场竞争战略的新趋势
第十五章 国际营销企业成长战略
第一节 国际营销企业总体成长战略模式
第二节 国际营销企业经营具体成长战略的分类
第三节 不同国家国际营销企业成长战略的差别
第四节 当代国际企业选择企业成长战略的新趋势第五篇 国际营销管理与借鉴
第十六章 国际营销计划管理
第一节 国际营销计划
第二节 国际营销控制
第三节 国际营销评估
第十七章 国际营销财务管理
第一节 国际营销的资金筹集
第二节 国际营销的资金管理
第三节 国际营销的外汇资金管理
第十八章 国际营销组织结构
第一节 国际营销组织结构的不同形式
第二节 国际营销组织结构的类型
第三节 国际营销组织结构的选择
第十九章 国际营销借鉴
第一节 有关国际营销企业宗旨和适应环境方面的借鉴
第二节 有关国际营销使用方法方面的借鉴
第三节 有关国际营销策略方面的借鉴
第四节 有关国际营销战略方面的借鉴
第五节 有关国际营销管理方面的借鉴
主要参考文献
后记