体育与娱乐营销

　　本书用大量鲜活的例子，以通俗的语言、轻松的笔墨，讲述了如何进行体育与娱乐营销；如何在体育与娱乐营销中融入现代市场营销理念；运动员与演艺员、投资者和经纪人、爱好者、媒体、众多商家在其中充当着什么角色；如何构筑体育与娱乐成功的商业模式等，还讨论了体育与娱乐营销中的商业法则及商业伦理问题。读者对象：体育与娱乐业投资者、经纪人、营销从业人员、职业体育运动员或演艺人员、大专院校营销或相关专业师生。

　　肯·卡瑟，有20多年的琢市场营销学教学经验，是得克萨斯州商业教育协会（NSBEA）主席及Mountain-Plains商业教育协会主席，曾被美国国家商业教育协会和得克萨斯州商业教育协会授予年度优秀教师奖。多蒂·博·奥尔克斯，得克萨斯州舒格兰福特本职业教育学院职业与技术教育中心主任，被得克萨斯州参议院誉为优秀的地区职业与技术教育管理者。她还在得克萨斯州职业与技术指导委员会下的一个咨询机构工作，并在一个面向理工科大学预科及职业学校的教学指导委员会任职。

译者序
前  言
第1章  什么是体育与娱乐营销
  1.1  市场营销基础
  1.2  体育营销
  1.3  娱乐营销
  1.4  休闲营销
第2章  大学体育运动与业余体育运动
  2.1  大学体育运动的市场化
  2.2  大学体育运动的经济影响
  2.3  业余体育运动
第3章  职业体育运动
  3.1  大联盟体育运动
  3.2  如何吸引职业体育运动队
  3.3  经纪人、经理人及体育道德
第4章  通过体育运动营销产品和服务
   4.1  利用体育运动促销产品
  4.2  赞助
  4.3  促销
  4.4  形象代言
第5章  公众形象
  5.1  公共关系
  5.2  体育爱好者
  5.3  演讲与出书
第6章  促进事业发展
  6.1  社区服务
  6.2  体育训练营
  6.3  专题短训班
第7章  体育营销
  7.1  体育营销公司
  7.2  全球化的体育市场
  7.3  体育营销职业
第8章  娱乐业
  8.1  娱乐业的利润源
  8.2  娱乐分销
  8.3  音乐和戏剧营销
  8.4  娱乐奖项与颁奖庆典
  8.5  娱乐营销职业
第9章  娱乐营销
  9.1  娱乐定制
  9.2  娱乐技术与娱乐营销
  9.3  全球娱乐营销
第10章  休闲营销
  10.1  休闲运动
  10.2  旅游
  10.3  旅游胜地和主题公园
  10.4  休闲营销职业
第11章  营销策划
  11.1  促销
  11.2  市场研究
  11.3  制定市场营销计划
  11.4  盈利分析
第12章  有关体育与娱乐营销的法律问题
  12.1  法律与合同
  12.2  工会
  12.3  特许经营权