推销员的三条金律

　　《推销员的三条金律》是一本专门为现在从事推销工作、希望自己的推销获得成功，并希望与顾客建立良好的人际关系的推销员和有志于从事推销工作的人士撰写的书。如果推销员能够在与顾客的沟通过程中发现“缺少的环节”，那么，他或她就能够开拓新的职业生涯，并与他人建立良好的关系。在与顾客的推销沟通过程中，推销员必须掌握三条推销金律——有效的聆听、正确地解读顾客的身体语言信号与有针对性的提问。但是，令人遗憾的是，这三条金律往往被传统的推销训练计划或培训课程所忽视了，它们只强调推销员的演讲技巧及其它非综合性技巧。推销员应该学会推销技巧，成为一位有效的聆听者，不仅要理解顾客说的话，而且还要知道他们是如何表达的，以及它所隐含的意思。同时，推销员还要学会有针对性地提出问题，旁敲侧击，引导顾客按照自己思路来交流；学会正确地理解顾客的身体语言信号传递的信息，以及从顾客的身体语言信号中捕捉到顾客不想让自己知道的信息。通过有意识地聆听、观察自己周围环境中发生的各种变化，推销员就能从他人或专业人士身上获益匪浅。

暂缺《推销员的三条金律》作者简介

目 录 前言／1 致谢／1 第一章有效的聆听／1 一天中的大事……／1 一种必须学会的技巧／4 心不在焉会伤人／5 真正的收获／8 一个成功的案例／13 听与聆听之间存在本质上的差异／19 有效的聆听对推销过程的影响／23 你是一位好听众吗 ／31 聆听测试／32 第二章聆听的目的与好处／39 同顾客建立良好的人际关系／40 获得推销所需要的重要信息／44 使推销得心应手／48 改善自己的专业形象／51 缓和紧张气氛／54 说服顾客／61 第三章有效聆听的障碍／67 听力障碍之一：对说话者的感觉／67 听力障碍之二：对主题的偏见／68 听力障碍之三：意见相左或故意刁难／70 听力障碍之四：听者的情况／71 听力障碍之五：环境影响／72 听力障碍之六：平淡或乏味／73 第四章十四种有效聆听的技巧／75 聆听技巧1：控制情绪, 专心聆听／78 聆听技巧2：不可随意插话或接话／79 聆听技巧3：多用反应性词语或陈述／84 聆听技巧4：不可假装聆听／86 聆听技巧5：防止分心／88 聆听技巧6：使用反馈. 释义或结语／90 聆听技巧7：重点问题要做笔记／93 聆听技巧8：聆听时, 可用习惯性的身体语言配合／96 聆听技巧9：判断说话内容, 不可批评说话者／99 聆听技巧10：利用分析与评估, 听出说话的主题及 大意／102 聆听技巧11：情况不对时, 要保持冷静, 继续聆听／104 聆听技巧12：聆听时, 要完全进入角色／108 聆听技巧13：从不完整或模糊的信息中发现重要的推销 线索／114 聆听技巧14：聆听与观察购买信息／120 第五章解读身体语雷信号／127 观察身体语言的好处／131 寻找“大意”／133 开放型身体语言与封闭型身体语言／136 身体的距离与方向／137 其它非语言因素／139 解读非语言信号／141 积极的身体语言信号：合作. 热情与赞同／143 对积极的身体语言信号的反应／146 思考的身体语言信号：评估. 反应与犹豫／146 对思考的身体语言信号的反应／148 漠不关心的身体语言信号：不感兴趣. 焦躁不安与疲惫不 堪／150 对漠不关心的身体语言信号的反应／152 自信的身体语言信号：泰然自若与优越感／153 对自信的身体语言信号的反应／155 多疑的身体语言信号：怀疑. 不信任. 不相信与迷惑不 解／156 对多疑的身体语言信号的反应／157 消极的身体语言信号：故意. 气愤与沮丧／158 对消极的身体语言信号的反应／160 无意泄露事物真相的身体语言信号：欺骗. 回避与说 谎／162 对无意泄露事物真相的身体语言信号的反应／164 第六章有针对性地提问／167 提问的好处之一：有利于从顾客那里获得重要的信息／168 提问的好处之二：有利于同顾客建立良好的信任关系／170 提问的好处之三：有利于控制推销访问的局面／171 提问的好处之四：有利于减少与顾客之间的误会／175 提问的好处之五：有利于减少被顾客拒绝的几率／176 问题的分类／177 提问的一般规则／198 回答顾客提出的问题／217 第七章推销全程中使用的提问范例／219 确认顾客的需要. 问题与目标的提问技巧／220 确认顾客对时间要求的提问技巧／222 确认顾客购买决策核准程序的提问技巧／225 确认竞争者的提问技巧／227 确认顾客财务标准的提问技巧／228 确认顾客选择特定供应商的提问技巧／232 确认顾客对技术或产品要求的提问技巧／234 推销展示提问技巧／235 应对顾客提出的反对意见的提问技巧／238 一般性模拟交易中使用的提问技巧／244 确认性模拟交易中使用的提问技巧／247 结束推销的提问技巧／250