广告英语

　　全书共分六章。第一章为西方广告学综述，介绍广告基础知识；第二章分析广告的几种主要诉求方式；第三和第四章分别介绍广告英语的词汇、句法及修辞特征；第五章讲述英文广告文案的写作要点。最后一章按照分类，列举各种广告的实例。

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第一章 广告概述
1 什么是广告？
2 广告的作用
……
第二章 广告的诉求方式
1 理性诉求
2 感性诉求
第三章 广告的词汇及句法特征
1 广告英语的词汇特征
2 广告英语的句法特征
第四章 广告的的修辞特征
1 拟人
2 对比
……
第五章 英文广告的写作
1 广告标题
2 正文部分
……
第六章 经典广告赏析
1 食品、饮料类
……
附录