国际市场营销

　　本书是教育部高职高专规划教材。本书以国际企业和有志于向国际化发展的企业为论述的立足点，将市场营销的基本原理同国际营销的各项具体业务有机结合起来，使读者收到"一箭双雕"之效，避免了学完"市场营销学"再学"国际市场营销"所必不可免的重复和浪费；大胆、广泛地吸收、借鉴了国内外学术界、企业界的最新研究成果和新经验，并融入了作者在多年教学、研究生涯中积累的心得和许多探索性、创造性思考，具有很强的学术个性，能使读者得到多方面有益的启迪。本书共11章，分为四个部分：第一部分包括一至三章，介绍市场营销和国际营销管理的基本概念与原理；第二部分包括四至六章，介绍国际营销环境从宏观到微观的分析及调研；第三部分为第七章，介绍国际营销的各种战略；第四部分包括八至十一章，介绍国际营销中的"4P"策略。全书结构紧凑，内容丰富，从宏观到微观，从理论到实务，从战略到策略，均有详细论述并配有生动案例，既有一定广度，又有一定深度，不仅可供高职、高专及成人院校的市场营销、国际经济与贸易、工商企业管理、商务管理等专业使用，还可作为各类企业经理和营销管理人员的培训教材，以及有关研究人员的参考读物。

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第一章 市场营销和国际市场营销

第一节 市场营销和市场营销学

第二节 国际市场营销和国际市场营销学

第二章 市场和市场观念

第一节 市场的概念和市场观念

第二节 早期市场观念

第三节 现代市场观念

第三章 国际营销管理

第一节 营销管理的任务与过程

第二节 国际营销决策管理

第三节 国际营销计划、组织与控制

第四节 国际营销风险管理

第四章 国际营销环境分析

第一节 营销系统与环境

第二节 国际营销的宏观环境

第三节 国际营销的微观环境

第五章 不同市场的购买行为分析

第一节 消费者市场及购买行为

第二节 生产者市场及购买行为

第三节 中间商市场和政府、社团市场的购买行为

第六章 国际营销信息与调研

第一节 营销信息管理

第二节 国际营销调研

第三节 国际营销预测

第七章 国际营销战略

第一节 营销战略概述

第二节 国际市场选择战略

第三节 国际市场进入战略

第四节 国际市场发展战略

第五节 国际市场竞争战略

第八章 国际产品策略

第一节 产品及其生命周期

第二节 企业产品组合

第三节 新产品开发与上市

第四节 品牌与商标

第五节 包装

第九章 国际分销策略

第一节 国际分销渠道

第二节 国际分销的物流管理

第十章 国际营销定价策略

第一节 企业定价

第二节 国际营销定价方法

第三节 国际营销定价策略

第十一章 国际促销策略

第一节 促销和促销策略

第二节 国际人员推销

第三节 国际广告

第四节 国际营业推广

第五节 国际公共关系促销