体育市场：策略与管理

　　本书展示体育产业的两项发明，阐述体育市场三大特征，剖析运动行销的四类技术，描绘体育赞助的六组策略，分析体育市场的决策误区等内容。

　　耿力中美国杨百翰大学体育市场学博士。中国体育市场001号执照资格经纪经理人。1982年起在国家体委机关任职。1997年到耐克公司体育市场部任经理。1998年创造了中体运动传播网（CSBN）和电视转播权的商业运作理念。协助中体产业公司创建了中体运动影视公司和中体经纪管理公司。目前为美国自然阳光公司中国代表处首席代表。

第一章 体育市场的概念与起源
第二章 体育市场的机会与风险
第三章 体育市场的基本内容
第四章 体育消费与体育消费者
第五章 体育赞助与商务合作
第六章 体育市场发展策略和重点决策领域

主要参考文献
后记