市场营销成与败

　　本版的特色与前几版仅考察案例中明显失误的特色有所不同，此次，根据读者对前一版的好评，我又添加了众多著名的成功案例，这样做是基于失败是成功之母、成功也是成功之母的假设，尤其在进行成功案例和失败案例的比较时，我们将从中获益。另外，我又增添了几个对企业家素质的挑战和从中获得巨大成就感方面的案例。根据对学生的民意调查，我发现，学生对企业家素质的兴趣空前高涨。

　　梁忠，经济学博士，主编著作有《财政与税收》。易华，工商硕士，参与编写的著作有《市场营销学》。

    序
   第一章前言
   第一部分公众形象的威力
   第二章耐克：得意于企业形象
   第三章食狮公司：不良公众形象阻碍了成功
   第四章联合之路：非营利的招牌玷污了形象
   第二部分伟大的转折
   第五章IBM的振兴
   第六章西尔斯：东山再起
   第七章哈利·戴维森终于反击了
   第三部分市场营销失误
   第八章波登公司：品牌经营的困境
   第九章美太格在英国的一次拙劣的促销活动
   第十章欧洲迪斯尼：一个成功模式在欧洲的失利
   第十一章可口可乐的典型失误：市场研究的失败
   第十二章伊丽莎白·泰勒陷入经销泥潭
   第十三章斯耐波：一次不幸的收购
   第十四章百事可乐在南美遇到麻烦
   第四部分成功的市场营销
   第十五章微软：驾驭潮头
   第十六章西南航空：“追赶我们的价格”
   第十七章通用汽车的土星车：汽车新战略
   第五部分尚无定论的案例
   第十八章麦当劳：远处会密布暴雨乌云吗？
   第十九章烟草行业：一个被围攻的行业
   第六部分企业风险
   第二十章帕玛·皮尔吉斯：蕴藏着的商机
   第二十一章波士顿啤酒：勇敢地面对大家
   第七部分道义和社会压力
   第二十二章ADM：价格垄断和任人唯亲
   第二十三章都市人寿：欺骗性销售策略
   第二十四章结语：我们能从失误中吸取的教训
   后记