品牌营销

　　随着科技的进步和世界经济一体化的进展，市场高度成熟，并且越来越呈现出个性化与规模化的特点。所有这些都充分显示了一个基本的事实：：市场已经进入了“品牌时代”。所有的营销活动与市场价值都围绕品牌展开是品牌时代最本质的特点，市场营销也相应地发展为品牌营销。拥有品牌就是拥有市场，就是拥有现在和未来，就可以获得最大的市场价值，这是品牌时代的游戏规则。因此，如何打造和维护一个有价值的品牌就成为所有市场营销活动的关键。本书全面探讨品牌营销原理和实战技巧，是所有市场营销人员学习和掌握品牌营销的最佳读物。

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第一章 品牌概论
  第一节品牌的价值
  第二节我国的品牌市场营运之路
第二章 品牌与市场营销
  第一节市场营销在企业竞争中的作用
  第二节新型市场营销组合
  第三节新型市场营销分析
  第四节市场营销策略
  第五节品牌与市场营销
第三章 品牌管理
  第一节品牌管理的意义
  第二节推出新品牌
  第三节品牌识别经营的模式
第四章 品牌与产品
  第一节产品差别与产品定位
  第二节产品生命周期与管理
  第三节品牌与产品质量
第五章 品牌策划
  第一节品牌策划原则
  第二节品牌决策系统
  第三节品牌的长期战略
  第四节品牌策划与设计
  第五节品牌识别经营策划
第六章 品牌价值评估
  第一节品牌评估
  第二节品牌整合营销评估