创高新科技名牌：21世纪企业经营战略

　　造成知识经济时代名牌和工业经济时代名牌巨大反差的根本原因是什么？知识经济时代名牌孕育和成长的基础是什么？与工业经济时代名牌相比，知识经济时代名牌的经营管理理念、企业文化氛围、营销手段、广告媒体、竞争核心因素和竞争的策略有了什么本质的变化？中国高新企业创名牌的关键问题是什么？中国科技政策应怎样调整，才更有利于创高新科技名牌？本书分九章内容详细分析、论证、回答以上问题。本书立足于国内外高新技术企业丰富、翔实的创名牌实践活动，总结并分析了大量、生动、发人深醒的企业创名牌经典案例，力求找到关于高新科技名牌的一些共同性东西，总结出高新科技名牌本质特点和成长规律，把企业创高新科技名牌的实践上升到理论高度。本书文风生动活泼，引人入胜；论证精辟，给人以启迪。

　　封展旗，女，1969年出生。1998年取得西安交通大学硕士学位。现为山东电力研究院经济管理研究所副教授。在《经济管理》、《科学学与科学技术管理》等国家核心期刊发表论文十余篇，编著《第四次浪潮：生物经济》（经济管理出版社）。徐义公，男，1957年出生。1984年毕业于哈尔滨工业大学，1993年取得清华大学工学博士学位。现任山东鲁能控股集团公司副总经理。杨同卫，男，1970年出生。山东大学讲师，现攻读西安交通大学管理学院博士学位。在《人文杂志》、《科学技术与辨证法》等国家核心期刊发表论文十余篇。

第一章 名牌基础理论
第一节 名牌的基本概念
第二节 名牌相关概念
第三节 名牌的特征
第四节 名牌的功能
第五节 名牌的效应
第二章 名牌成长规律
第一节 名牌的空间与时间分布规律
第二节 知识经济背景下名牌成长的新规律
第三章 创名牌与网络营销
第一节 网络广告的优势
第二节 企业运用网络广告创名牌
第四章 创名牌与网络营销
第一节 网络营销与传统营销的比较研究
第二节 应用网络营销创品牌
第三节 如何进行网络营销
第五章 创名牌与服务
第一节 Dell公司的服务
第二节 亚马逊网上书店的服务
第三节 IBM公司的服务
第四节 美国思科系统公司（Cisoo）服务
第五节 服务：企业创高新技术名牌的有力手段
第六章 创名牌与知识管理
第一节 知识管理
第二节 知识管理的文化氛围
第三节 知识管理的管理理念
第四节 知识管理的组织结构
第五节 知识管理的组织激励机制
第七章 创名牌与风险投资
第一节 风险投资的概念、特点、作用
第二节 风险投资的历史与运作
第三节 美国风险投资成功的原因分析
第四节 风险投资在中国还要迈过五道坎
第五节 中国发展风险投资事业的意义、对策及建议
第八章 创高新科技名牌的竞争谋略
第一节 市场领先者竞争谋略
第二节 市场追随者竞争谋略
第三节 培育市场竞争力的谋略
第九章 创名牌与知识产权
第一节 知识产权是企业创名牌的基础
第二节 运用知识产权创高新技术名牌
第十章 创名牌与企业家
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后记