真知灼见：中国广告人基础培训教程

　　编辑推荐：真人不露相系列丛书。这是一套教材。这是一套在职广告从业人员的基础培训教程，这是一套目前学习广告与传播专业学生最实用的基础参考教材，这是一套针对中国国情具有本土特色的教材，这是中国广告人，来自中国市场第一线的广告人，在实践当中经过无数的磨难、困惑、领悟而总结出的智慧结晶。他们这一广阔的未知领域里辛勤地探索，这是来自于最真实的生活，来自于最扎实的实践。

　　朱海松职业广告人，长期在一线工作，有丰富的实践经验。策划并编著的主要作品有：“方法比知识重要”系列丛书：《国际4A广告公司基本操作流程》、《麦肯的方法》、《终端拦截》、（与江宁合著，即出）“真人不露相”系列丛书（与A网合作）：《真知灼见-中国广告人基础培训教程》、《真没想到-中国当代广告精英沉思录》目前主要从事企业、广告公司的理论和案例的整理挖掘工作。为广告学术自由人。

前言
第一章 新广告入门
   一、 广告的入门
   二、 新广告入门
   三、 广告的作用
   四、 中国广告年猛进史——流行广告语
   五、 美国商业广告原则]
第二章 AE是什么
   一、 AE是什么
   二、 AE的专业能力
   三、 AE的九大秘笈
   四、 专业AE的基本要求
   五、 AE提高个人能力参考读物（儿童版）
   六、 基础之基础
   七、 AE在广告公司应该扮演什么角色
   八、 AE族的酸、甜、苦、辣
   九、 今天，突然发觉我是个不合格的AE
   十、 设计人员对AE有什么要求
    十一、 AE是我   一生最钟爱的职业
   十二、 AE告别
第三章 新人上路
   一、 我们的道路
   二、 完全新人入职手册
   三、 新人上路
   四、 定给我2000年的师妹师弟们
第四章 广告人职场规划与快速成长
   一、 应聘技巧
   二、 文案人进4A必读
   三、 广告人规划与快速成长
   四、 我的求职信模板
   五、    一个有机会进入国际4A的年轻人为何选择了放弃
   六、 自信，从踩上麦肯·光明的地毯开始
   七、    一则好的招聘广告
第五章 招聘伯乐
   一、 招聘伯乐
   二、 一个广告人两次跳槽的经历
   三、 你辞职的理由
   四、 下岗定律
第六章 一个广告文案的定义
   一、 一个广告文案的定义
   二、 如何定一篇好的广告文案
   三、 让我无地自容的文案
   四、 文案创作十二项秘诀
   五、 如果你做了2年文案，你可以知道
   六、 狗日的“文案”
第七章 广告文案写作之32秘境（连转载）
    广告文案写作之32秘境（连转载）
第八章 提案技巧谈
   一、 比稿程序及注意事项
   二、 提案技巧谈
   三、 提案的12个经验动作
第九章 与4A比稿指南
   一、 与4A比稿指南
   二、 提案技巧
   三、 傻B稿
   四、 王懿行
第十章 广告创意方法
   一、 广告创意方法
   二、 如何产生创意
   三、 创意“   四剑式”及心法
   四、 创意解码
   五、 大创意
   六、 广告创意文章欣赏
   七、 何为好创意
第十一章 创作部人才标准
   一、 创作部人才标准
   二、 奥格威谈创意指导人员应具备的素质
第十二章 创意的"十要"与"十禁"
   一、 品牌创意概念及广告创意概念
   二、 浅淡创意中的点线面
   三、 创意的“十要”与“十禁”（转）
   四、 影视广告创意   三原则
   五、 蒙太奇语言
   六、 影视制作从入门到精通
第十三章 用文字倾诉设计
   一、 用文字倾诉设计
   二、 广告文案与设计的关系
第十四章 品牌相对论
   一、 品牌相对论
   二、 品版形象护理十招
   三、 品牌团团转
第十五章 客户的十三条忠告
   一、 从广告人到广告主，再从广告主到广告人
   二、 广告主的精神障碍
   三、 广告公司与广告主之间到底怎样进行有效的沟通
   四、 广告公司与客户至久相约
   五、 如何有效地劝阻客户
   六、 客户的十   三条忠告
第十六章 一个艺术指导的信念
   一、 奥格威的广告准则
   二、 20世纪最佳广告策划
第十七章 4A是什么意思
   一、 4S是什么意思
   二、 职位描述
   三、 广告媒体的几个基本概念
   四、 户外广告知识
   五、 广告英语术
后记