网络营销管理

　　本书以如何开展网络营销为主线，将传统管理的思想和理念贯穿其中，从市场调研、广告、分销渠道、客户关系管理、定价等各方面详细地阐述了网络营销这一新的管理模式。本书共分10章，包括电子商务概述、网络营销基础、网络营销概述、网络营销市场调研、网络营销产品与定价策略、网络营销的分销策略、网络营销广告策略、网络营销客户管理策略及案例分析。 本书力求以简洁易懂的语言向广大读者系统地阐述上述内容，具有较高的理论性、实践性和可操作性。本书适用于各级经济管理部门的干部、企业的厂长（经理）、经营及管理人员，同时也适用于工厂技术人员及对网络营销感兴趣的一般读者。

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前言                  
   1  电子商务概述                  
     1. 1  电子商务的概念                  
     1. 2  电子商务的发展                  
 　2  网络营销基础                  
     2. 1  Internet简介                  
     2. 2  Internet商业应用                  
     2. 3  HTML语言与网页设计                  
     2. 4  网站设计                  
     2. 5  网络营销的基础条件                  
   3  网络营销概述                  
     3. 1  网络营销的定义与特点                  
     3. 2  立法——网络营销的保障                  
   4  网络营销管理                  
     4. 1  网络营销理论基础                  
     4. 2  网络数据库营销策略                  
     4. 3  域名管理策略                  
   5  网络营销市场调研                  
     5. 1  网络电子市场调研                  
     5. 2  网络电子市场营销环境的变化                  
     5. 3  B to C市场分析                  
     5. 4  B to B市场分析                  
   6  网络营销产品与定价策略                  
     6. 1  产品策略                  
     6. 2  定价策略                  
   7  网络营销的分销策略                  
     7. 1  中间商的变迁                  
     7. 2  物流管理和控制                  
     7. 3  分销策略                  
   8  网络营销广告策略                  
     8. 1  网络广告与传统广告分析                  
     8. 2  网络广告                  
     8. 3  网上广告效果评估                  
     附：  网上广告案例分析                  
     8. 4  其他促销方式                  
   9  网络营销客户管理策略                  
     9. 1  中国电子商务市场潜在客户分析                  
     9. 2  客户关系管理                  
   10  案例分析                  
     10. 1  8848网站的营销模式                  
     10. 2  赢时通营销模式分析