传统营销的终结：可口可乐营销大师的营销术

　　《传统营销的终结》由美国可口可乐公司前任副总经理，营销大师塞尔希奥·齐曼著。他以其从事营销工作数十年的经验告诉人们营销是一门科学，而不是魔术。营销的本质就是：“必须把商品买出去。”营销并不是创造一个形象，或者作哗众取宠的广告。营销是要通过方案设计、促销活动，广告宣传、更新品牌、制定战略等诸多手段达到实际效果，即要使人们相信，他们必须且应该购买你的商品。能够做到这一点，营销就成功了，企业也就兴旺发达了。在本书中作者时而以平实朴相素的语言，时而以夸张且充满激情的描述，对原本显得神秘莫测的营销术作了淋漓尽致的分析。该书不仅对从事经营和销售的企业专业人员极有帮助，而且对一般读者也很有启发。全书内容丰富，分析独特、文笔生动，可读性强，其英文版出版后深得一些行家和学者的好评，并成为畅销书。

　　塞尔希奥·齐曼，美国可口可乐公司前任副总线是、市场营销部主管。以革新可口可乐公司的营销方法而闻名。推出了DietCoke、NewCokd、ClassicCoke、Sprite等一系列世界级著名品牌，策划了“永远的可口可乐”等经典的营销活动，使可口可乐成为风靡全球190个国家50多亿人口的世界第一饮料。现任一家咨询公司总裁，居住在佐治亚州首府亚特兰大。Email地址：Sergiozy@aol.com。

鸣谢
序
第一部分 营销并不神秘
引言 冲破神秘的禁区
第一章 为什么营销？赚钱！
第二章 胸无大略，一事无成
第三章 营销是一门科学
第二部分 如何使销量与利润最大化
第四章 定位是把双刃剑
第五章 比尔·克林顿、戴安娜王妃、斋月与推销新产品有关吗？
第六章 关于营销学，杰里·塞费尔德能教你什么？
第七章 哪里有鱼就在哪里下钩
第八章 不要停止对明天的思考
第三部分 麾下何人？
第九章 不能迷信人数
第十章 我喜欢广告公司——部分公司也喜欢我
结论 传统营销时代的结束