汽车营销学

　　《汽车营销学》比较系统地阐述了汽车营销的基础知识，具体内容包括市场营销原理、汽车营销管理、汽车营销实务、汽车营销人力资源开发、汽车营销现代化以及汽车服务营销理念等，为汽车营销人员提供了较全面系统的知识。《汽车营销学》还可作为从事汽车营销管理工作人员阅读和自学参考用书。《汽车营销学》经金胜模教授审定，在此表示衷心的感谢。21世纪全国高职高专汽车检测与维修专业教材包括《汽车原理与构造》《汽车发动机原理与构造》《汽车电控系统原理与维修》《汽车自动变速器原理与维修》《汽车安全系统原理与维修》《汽车空调系统原理与维修》《汽车检测技术与设备》《汽车排放与环境保护》《汽车专业英语》《汽车营销学》《清洁燃料汽车》等。

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第一章 汽车工业与汽车市场
1-1 市场竞争与汽车工业
1-2 市场经济与营销工作
第二章 市场营销原理
2-1 市场营销的性质与内容
2-2 市场营销观念与营销管理
2-3 消费者市场购买行为分析
2-4 组织市场购买行为
2-5 市场细分与目标市场的选择
2-6 市场调查与预测
2-7 产品及其生命周期
第三章 汽车营销管理
3-1 我国汽车市场变化规律及特点
3-2 现代汽车营销方式
3-3 汽车营销目标与战略决策
3-4 汽车营销的组织管理
第四章 汽车营销实务
4-1 汽车营销实务
4-2 汽车营销程序
4-3 商务谈判
4-4 合同的签订与履行
4-5 定价决策
4-6 旧机动车的估价
第五章 汽车营销人力资源开发
5-1 汽车营销队伍的建设
5-2 汽车营销人员
5-3 汽车销售人员的行为规范
第六章 汽车营销现代化
6-1 汽车营销手段的发展
6-2 促销组合策略
6-3 关系营销
6-4 网上营销
6-5 汽车营销创意广告
第七章 汽车服务营销理念
7-1 服务营销理念概述
7-2 汽车服务营销理念的内涵
7-3 汽车服务营销实务
参考文献