旅游市场学

　　全书的内容结构分为五个部分，共十章：第一部分为第一章绪论，主要介绍市场、市场营销、旅游市场营销的基本概念，重点在对市场营销观念和旅游市场营销的特点的分析。第二部分为第二章到第五章，是对旅游市场的分析。主要内容包括旅游市场环境分析、旅游市场购买行为分析、旅游市场调查、旅游市场信息系统、旅游市场竞争分析、旅游市场需求测量与预测、旅游市场细分、旅游目标市场选择、旅游市场定位等方面，这是旅游企业制定市场营销战略，进行市场营销活动的基础。第三部分为第四章旅游市场营销战略，内容包括旅游市场营销组织构架、旅游市场营销战略规划、旅游营销活动预算编制和业绩评估等方面，是旅游企业进行市场营销活动的指导方针。第四部分为第七章和第八章，主要是市场营销组合因素在旅游业中的应用，内容包括旅游产品组合、旅游产品价格、旅游分销渠道，以及广告、公共关系、销售推广、产品推销、国际互联网络等主要促销工具在旅游业中的应用，是旅游企业具体市场营销活动策略。第五部分为第九章和第十章，介绍了具体旅游业的市场营销，内容包括旅游目的地政府旅游组织的市场营销、旅游景点的市场营销、旅游交通的市场营销、旅游住宿的市场营销、旅行社的市场营销等方面，以此更加突出旅游业市场营销的特点，便于市场营销理论在不同旅游业组成部门中的操作运用。

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第一章绪论
第一节市场与市场营销
一. 市场
二. 市场营销
三. 市场营销观念
第二节旅游市场营销
一. 旅游市场构成
二. 旅游业的组成部门及其供需系统
三. 服务产品的特点及其市场营销系统
四. 旅游服务产品的特点
五. 旅游市场营销的特点
第三节旅游市场学的研究方法
一. 旅游市场学研究的意义
二. 旅游市场学的研究方法
第二章旅游市场环境
第一节旅游市场环境概述
一. 旅游市场环境概念
二. 旅游市场环境的分类
三. 旅游市场环境的特点
四. 旅游企业能动地适应市场营销环境
第二节旅游市场微观环境
一. 旅游企业
二. 市场营销渠道企业
三. 旅游消费市场
四. 竞争者
五. 公众
第三节旅游市场宏观环境
一. 人口环境
二. 经济环境
三. 自然环境
四. 技术环境
五. 政治和法律环境
六. 社会文化环境
第四节旅游市场环境分析
一. 环境威胁与市场机会
二. 威胁与机会的分析. 评价
三. 旅游企业对策
第三章旅游市场购买行为
第二节旅游市场购买行为模式
一. 旅游市场购买行为的涵义
二, 旅游市场购买行为分类
三. 旅游市场购买行为模式
第二节旅游者市场购买行为
一. 影响旅游者购买行为的主要因素
二. 旅游者购买决策过程
第三节组织市场购买行为
一. 组织市场的构成及特点
二. 组织机构的旅游购买过程
三. 组织市场购买决策类型
第四章旅游市场研究
第一节旅游市场调查
一. 旅游市场调查的概念及作用
二. 旅游市场调查的内容
三. 市场调查的类型
四. 旅游市场调查的程序
五. 旅游市场调查的方法
六. 旅游市场调查的技术
第二节旅游市场信息系统
一. 旅游市场信息的概念及分类
二. 旅游市场信息的分析和处理
三. 旅游市场信息系统
第三节旅游市场竞争分析
一. 旅游行业竞争强度分析
二. 旅游企业竞争地位分析
第五章旅游目标市场选择
第一节旅游市场需求测量与预测
一. 市场需求测量
二. 旅游市场需求状况的测量
三. 旅游市场需求预测方法
第二节旅游市场细分
一. 旅游市场细分的含义与作用
二. 旅游市场细分的要求与程序
三. 旅游市场细分的标准
第三节旅游目标市场选择
一. 旅游目标市场的选择原则
二. 旅游目标市场策略
三. 影响旅游目标市场选择的因素
第四节旅游市场定位
一. 旅游市场定位的含义
二. 旅游市场定位的程序
三. 旅游市场定位策略
第六章旅游市场营销战略
第一节旅游市场营销组织构架
一. 旅游市场营销管理组织的职责
二. 旅游企业组织的传统职能结构
三. 旅游企业现代市场营销组织结构
四. 旅游企业营销管理者的素质
第二节旅游市场营销战略
一. 旅游市场营销战略的概念及特征
二. 旅游市场营销战略观念
三. 旅游市场营销战略规划
四. 旅游市场营销主要战略
第三节旅游营销活动预算编制和业绩评估
一. 旅游营销活动预算编制
二. 业绩测评：评估. 监测和控制
三. 满意程度的测试方法
第七章旅游市场营销组合
第一节旅游市场营销组合概述
一. 旅游市场营销组合的概念及特点
二. 旅游市场营销组合的原则
三. 旅游市场营销组合的作用
四. 旅游市场营销组合因素分类
第二节旅游产品组合
一. 旅游产品组合的概念
二. 整体旅游产品的组合要素
三. 半个旅游产品的组合层次
四. 旅游产品生命周期
五. 旅游新产品开发
第三节旅游产品价格
一. 旅游产品价格构成
二. 旅游产品价格变动的特征
三. 旅游市场营销中价格决策的作用
四. 影响旅游产品价格决策的因素
五. 定价目标
六. 旅游产品定价策略
第四节旅游分销渠道
一. 旅游分销渠道的概念
二. 旅游分销渠道类型
三. 旅游分销系统的功能
四. 分销渠道的成本测算
五. 分销渠道选择策略
六. 旅游直复营销
第八章主要促销工具在旅游业中的运用
第一节广告和公共关系促销
一. 广告和公共系的概念
二. 广告和公关共关系实践中的常用术语
三. 广告和公共关系的作用与目标
四. 广告促销决策过程
五. 广告和公共关系在旅游业中的应用
六. 旅游促销印刷品
第二节销售推广与产品推销
一. 销售推广和产品推销的概念
二. 销售推广的目标
三. 应用于旅游业中的销售推广方法
四. 销售推广活动的策划步骤
第三节国际互联网络促销
一. 国际互联网 Internet 的概念
二. 国际互联网对市场营销的影响
三. 电子商务使分销发生变化
四. 国际互联网上的广告
五. 建立网点促销
第九章旅游目的地的市场营销
第一节旅游目的地政府旅游组织的市场营销
一. 政府旅游组织的市场营销职能
二. 影响政府旅游组织市场营销的因素
三. 政府旅游组织营销战略的性质
四. 政府旅游组织市场营销过程
五. 政府旅游组织的营销支持战略
第二节旅游景点的市场营销
一. 景点的概念
二. 景点的类型
三. 景点产品组合的基本要素
四. 景点的细分目标市场
五. 制约景点市场营销的因素
六. 景点营销决策
第十章主要旅游服务业的市场营销
第一节旅游交通的市场营销
一. 旅游交通的概念
二. 旅游业使用的主要客运交通系统
三. 旅游交通产品组合与需求分析
四. 影响旅游交通市场营销决策的因素
五. 旅游交通营销战略
第二节旅游住宿的市场营销
一. 旅游住宿的概念和类型
二. 旅游住宿产品构成
三. 旅游住宿业务的特点
四. 旅游住宿业的营销战略
第三节旅行社的市场营销
一. 旅行社包价旅游产品的内涵
二. 旅行社市场营销的作用
三. 旅行社包价旅游产品的营销战略
四. 旅行社包价旅游产品的促销策略
主要参考文献