营销管理学

　　《工商管理硕士（MBA）精选教材：营销管理学》初版问世，承蒙社会各界的厚爱，不胜感激。教育部MBA教学指导委员会将本书作为推荐教材之一；中国经济出版社将其编入《企业万有文库》的商战谋略卷，这对我们既是鼓励又是鞭策。随着社会经济的发展，企业营销理论和实践也在不断丰富和完善。因此，本次再版在原版（1995年版）基础上作了相应的调整和补充。

暂缺《营销管理学》作者简介

第一篇　营销理论篇
导论
§1 企业家要重视研究市场
重视市场研究是市场经济发展的基本要求／企业家的根本任务在于研究市场
§2 企业市场营销活动的理论原则
关于市场营销一般的理论／建立中国市场学的根本指导思想
§3 研究和学习市场营销学的基本方法？
市场营销学的一般研究方法／市场营销学的具体研究方法／市场营销学的基本研究方法
§4 中国现阶段市场营销实践的主要特征
§5 21世纪营销学研究新方向
第一章　企业家与市场
§1 企业家的地位及其本质特征
企业家的地位／企业是带有风险的事业／创新是现代企业家最本质的特征／企业家创新的系统性
§2 现代市场的基本功能
现代市场功能新概念／现代市场的基本功能
§3　企业家与市场的关系
从遵循、顺应市场活动的规律看，企业家和市场的关系是“船长”与“海洋”的关系／从调研、预测市场活动的规律看，企业家和市场的关系是“学生”与“老师”的关系／从商品价值实现的全过程看，企业家和市场的关系是“候选人”与“选民”的关系／从对企业行为的评价看，企业家和市场的关系是“法人”与“检查长”、“审判长”的关系／从违背市场活动规律所导致的后果看，企业家和市场的关系是“债务人”与“债权人”的关系
§4 现代企业家应具备的基本素质现代企业家的核心素质是学习／现代企业家的具体素质
★案例1：爱多的功与过
第二章　市场营销的重要概念和新概念
§1 市场营销定义的演进
早期的市场营销定义/20世纪5060年代的市场营销定义/20世纪80年代后的市场营销新定义
……
第二篇 营销战略篇
第三篇营销内容与手段创新