品牌创新与品牌营销

　　在知识经济时代，知识创新与技术创新赋予品牌全新的市场价值和战略意义。建造世界名牌成为现代营销活动的首任，更是企业家愈加关注的战略重点。本书以创新的思维，精辟的理论、翔实的资料，揭示了世界品牌产生的机制。阐述了品牌的概念和价值功能、品牌的创新和定位、品牌的评估和保护等方面的问题，系统地构建了当今企业品牌营销的战略战术。愿此书可助各位胸怀大志的企业家求得长足发展的一臂之力，并为有志于市场品牌研究的同仁共勉！

　　叶明海，1961年生。留学德国，现任同济大学经济与管理学院工商管理系副主任、副教授。主要从事于工商管理、市场营销和品牌策划等方面教学与研究工作，发表这方面的专著、论文几十篇。主持了许多企业市场发展和品牌发展的咨询服务工作。

1.品牌及其概念的发展
1.1 品牌的定义及发展
1.2 国内外品牌的发展与研究
2.品牌的价值与功能研究
2.1 品牌价值观念的发展
2.2 品牌的功能
3.品牌培育的研究
3.1 品牌命名方式的研究
3.2 品牌标志和包装的设计
3.3 品牌的建立
4.品牌与消费者
4.1 消费者消费观念的发展
4.2 品牌和消费的相关性分析
5.品牌创新
5.1 品牌创新概念的形成
5.2 品牌创新的内涵
5.3 品牌创新的重点
6 品牌营销战略
6.1 品牌营销战略的概念和构成
6.2 品牌营销战略的实施策略
6.3 品牌管理模式——品牌经理制
6.4 品牌营销中的问题与对策
7.品牌价值评估方法研究
7.1 品牌价值评估的理论基础
7.2 品牌价值评估方法综述
7.3 品牌价值评估的系统方法
参考文献