大师级的营销：传承11位大师的营销智慧

　　给品牌取名是一回事，培育一个品牌却是另一回事。在本书中，作者杜纳·科耐普详尽地讲述了什么是“真品牌”，以及如何培育“真品牌”。对于那些快速成长的企业来说，“创名牌”是企业战略很重要的一部分，本书专为他们介绍了有关“创名牌”的实践方法，同时，还为各种各样的企业提供了“如何做”的具体步骤。“创牌子”并非只是可口可乐、麦当劳等国际知名品牌的专利。任何一家公司的老总都应该这样问：“我们该如何培育真品牌？像我们这样的企业，理想的品牌战略应该是什么样子？我们该怎样的努力？这样做值不值得？”对企业而言，这些问题又牵扯到了无数的其他总是。比如，我们的产品和服务有哪些特色？谁的看法对我们最重要—哪些人是我们的顾客？我们希望给他们怎样一种印象？我们该如何塑造自己所希望的形象？如何让他们知道我们并对我们的产品和服务产生信任？问题还远不止这些。我们是否希望顾客认为是我们执行高价策略？或者，我们的目标市场是否属于价格敏感型市场（因为这样的话，我们应该合理定价）？严谨细致的内部评估、竞争分析和市场调研是解答这些问题的手段和培育强势品牌的基础。

暂缺《大师级的营销：传承11位大师的营销智慧》作者简介

第一部分：权威人士
第1章  一家富有创意处在前列的航空公司
第2章  耐克身后的巨人
第3章  营销物质女郎
第4章  推销生活的艺术
第5章  可口可乐的AYA-可乐
第二部分：权威思想家
第6章  信息时代的营销人员
第7章  营销教授
第8章  游击权威
第9章  永不满足的营销先锋
第10章  高科技营销的领导者
第11章  充满活力的客户关系管理（CRM）二人组