现代市场调查与预测（修订第二版）

　　《现代市场调查与预测》经过2002年第一版、2005年第二版修改之后，得到了广大读者的广泛认可，总销售数量已经飙升到十余万册。为了进一步帮助教师教学和学生学习，在对使用本教材的教师和学生进行广泛的调查以及征求意见的基础上，对《现代市场调查与预测》（第二版）从体系到内容进行了全面的修订。其主要修订内容有：一是进一步规范了教材体系，运步形成本章重点、本章内容、本章小结、案僻分析、本章思考题等系列学习辅助内容，让使用本教材的读者更加得心应手。二是在相关章节中更新了新内容，如，在第一章中增加了营销理论的最新研究，在第三章中增加了调查人员伦理和职位要求的内容，使本教材的内容及时反映营销理论的需求。三是更新和添加了21个更富有启发和深度的典型案例，使其更通俗易懂，发人深省。该书可供各大专院校作为教材使用，也可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。

　　马连福，南开大学商学院教授、管理学博士、博士生导师，教育部人文社科重点研究基地——南开大学公司治理中心副主任，天津市管理学学会秘书长。在《管理世界》、《南开管理评论》、《管理科学》等国内外各种管理学期刊上发表论文30余篇；主持完成国家自然科学基金项目、教育部人文社科重点基地重大项目、天津市社会科学规划项目、国务院国有资产监督管理委员会项目等10余项。

第一章 导论
本章学习重点
第一节 引子
第二节 市场与企业
第三节 市场调查与市场预测
本章小结
案例分析
思考题
第二章 市场调查基本原理
本章学习重点
第一节 市场调查的产生与发展
第二节 市场调查的含义、特征与作用
第三节 市场调查的种类与内容
第四节 市场调查的原则与程序
本章小结
案例分析
思考题
第三章 市场调查策划
本章学习重点
第一节 市场调查组织
第二节 市场调查策划技术
第三节 如何撰写调查报告
本章小结
案例分析
思考题
第四章 市场调查方法
本章学习重点
第一节 文案调查方法
第二节 实地调查方法
第三节 网络调查方法
本章小结
案例分析
思考题
第五章 市场调查方式
本章学习重点
第一节 全面市场调查方式
第二节 非全面市场调查方式
第三节 抽样市场调查方式
本章小结
案例分析
思考题
第六章 市场调查表设计技术
本章学习重点
第一节 市场调查表的结构
第二节 市场调查表的设计方法
第三节 市场调查表设计中应注意的问题
本章小结
案例分析
思考题
第七章 市场调查资料分析
本章学习重点
第一节 市场调查资料整理
第二节 市场调查资料分析
第三节 市场调查资料的使用
本章小结
案例分析
思考题
第八章 市场调查专题
本章学习重点
第一节 广告调查
第二节 购买动机调查
第三节 固定样本调查
本章小结
案例分析
思考题
第九章 市场预测原理
本章学习重点
第一节 市场预测概述
第二节 市场预测的要求与原则
第三节 市场预测程序
本章小结
案例分析
思考题
第十章 市场预测方法
本章学习重点
第一节 定性预测方法
第二节 定量预测方法：时间序列预测法
第三节 定量预测方法：因果关系分析法
本章小结
案例分析
思考题
第十一章 市场信息系统
本章学习重点
第一节 市场信息的作用
第二节 市场信息系统
第三节 市场信息系统管理
本章小结
案例分析
思考题
附表
参考书目