互联网商务模式与战略理论和案例：电子商务的价值

　　本书对战略管理和技术管理进行了深入的研究，集中探讨了互联网对商务模式和公司业绩影响这一核心问题，得出一个系统的框架，使读者能够清楚地理解哪些因素决定了公司的业绩。同时提出了一些概念和工具，以及商务模式在互联网环境中的中心地位，便于学习管理的学生去分析和构造商务模式，特别是互联网商务模式。本书给出的理论框架使读者能够使用更多概念，有理论基础地分析评论那些面临挑战的初创公司和传统经济中的公司，评论所建立和正在实施的互联网商务模式和战略具有的优势，还可以对初创公司的价值做出合理评价。本书提供了大量的案例分析，既有网络公司，也有传统公司。它们都需要规划和实施成功的商务模式和战略，使它们在面对网络的时候能够获得、保持或加强自己的竞争优势。本书会使那些对涉及互联网的业务进行管理的人们产生兴趣。本书适合那些正在做电子商务、希望获得风险投资的人，那些管理风险基金的人以及其他相关的人阅读。其中还包括那些计划去风险资本公司工作的人，他们必须了解其融资对象的商务模式的前景；包括那些计划去互联网初创公司或传统公司工作的人，他们必须真正领悟互联网，直面它的挑战，巩固自己的竞争优势；包括那些计划去咨询公司工作的人，他们必须能够处理客户提出的有关互联网方面的咨询任务；还包括那些计划去投资银行工作的人，他们必须对某项互联网业务做出估价；甚至还包括那些政府工作人员，他们在制定影响公司业绩的政策的时候必须考虑互联网的影响。因此，学生和管理者们会发现这本书很有用处。读者可以在自己职业生涯的各个阶段参考本书的内容。

暂缺《互联网商务模式与战略理论和案例：电子商务的价值》作者简介

序言                  
 译者序                  
 第一部分　互联网                  
 第 1章　概述                  
 业绩的决定因素                  
 商务模式                  
 环境                  
 变化                  
 互联网                  
 互联网商务模式                  
 互联网商务模式与战略                  
 第一部分：互联网                  
 第二部分：商务模式中的各个部分. 连接环节. 动力机制和评价方法                  
 第三部分：竞争环境和宏观环境的作用                  
 第四部分：概念. 模式和工具的应用                  
 第五部分：案例                  
 第 2章　互联网技术和价值网络概述                  
 定义和历史                  
 什么是互联网和万维网？                  
 互联网和万维网的历史简述                  
 互联网价值网络                  
 用户                  
 通信服务                  
 供应商                  
 第 3章　互联网改变竞争环境的特性                  
 互联网的特性                  
 媒介技术                  
 无处不在                  
 网络外部性                  
 分销渠道                  
 消除时间局限                  
 减少信息的不对称                  
 无限虚拟容量                  
 低成本标准                  
 创造性的破坏                  
 减少交易成本                  
 互联网对于5C的影响                  
 协调                  
 商务                  
 社团                  
 内容                  
 交流                  
 对各种产业的启示                  
 互联网交易的局限                  
 不可述信息                  
 人                  
 第二部分　商务模式中的各个部分. 连接环节. 动力机制和评价方法                  
 第 4章　商务模式的组成部分                  
 互联网商务模式                  
 商务模式的分类                  
 商务模式各个部分和连接环节                  
 基本原理                  
 客户价值                  
 差别化                  
 低成本                  
 范围                  
 定价                  
 市场占有率和收益率是极为重要的！                  
 增长就是收入                  
 锁定                  
 定价的种类和互联网的影响（动态定价）                  
 收入来源                  
 关联活动：进行哪些活动以及何时进行这些活动                  
 进行哪些活动                  
 何时进行这些活动                  
 实现                  
 结构                  
 系统                  
 员工                  
 能力                  
 资源                  
 竞争力                  
 竞争优势                  
 持久性                  
 第 5章　商务模式的动力机制和评价方法                  
 三类策略                  
 阻塞策略                  
 快跑策略                  
 协同策略                  
 策略的选择还需要辅助资产                  
 辅助资产                  
 对互联网商务模式的影响与各种策略的实施                  
 时机的选择                  
 技术生命周期模型和互联网                  
 对一般策略的影响                  
 传统经济中已有的公司                  
 投资的兴趣：对已有产品的影响                  
 竞争力的增强或削弱                  
 互联网：一顶破坏性的技术？                  
 接受互联网：单独个体, 还是原有企业中的一个部分？                  
 商务模式的评价                  
 对盈利性的衡量                  
 对利润的预测因素的衡量                  
 对商务模式各个部分的衡量                  
 注意！以下的内容非常重要！                  
 第 6章　价值结构和互联网                  
 价值创造与组织技术                  
 价值链                  
 生产商的价值链                  
 互联网对价值链的主要活动有什么影响                  
 价值商店                  
 价值创造逻辑和服务的准备                  
 价值商店的主要活动                  
 互联网是怎样影响价值商店的主要活动的？                  
 价值网络                  
 价值网络业务的例子                  
 价值网络的主要活动                  
 互联网如何影响价值网络的主要活动？                  
 公司的价值结构要与其所进行的活动相适应                  
 第 7章　互联网初创公司的评估和融资                  
 什么时候变现？                  
 公司的生命周期                  
 较早收回                  
 IPO过程                  
 互联网对IPO过程的影响                  
 公司的估价                  
 现金流法                  
 传统中现金流和互联网现金流                  
 市盈率法                  
 对尚未盈利的业务估价                  
 公司和产业替代法                  
 商务模式法, 收入和现金流发生链                  
 智力资本：对各部分的估价                  
 智力资本的组成                  
 初创的公司的融资                  
 内部来源：资产和活动                  
 股票                  
 债务                  
 辅助资产                  
 第三部分　竞争环境和宏观环境的作用                  
 第 8章　竞争环境和宏观环境                  
 所处环境是公司业绩的决定因素之一                  
 竞争环境                  
 产业的特征和成功的关键驱动因素                  
 互联网和业绩决定因素中的环境因素                  
 互联网对产业环境的影响                  
 互联网的多种力量                  
 对ISP的" 5力"分析                  
 产业分析重要的一点                  
 合作／竞争者和产业动力机制                  
 合作／竞争者                  
 产业动力机制和发展                  
 宏观环境                  
 对业绩的影响                  
 第四部分　概念. 模式和工具的应用                  
 第 9章　高级管理者和互联网                  
 竞争优势和高级管理者                  
 已有的公司与新进入者                  
 管理传统经济中的已有公司                  
 管理新进入者                  
 战略的制定和实现                  
 变化与战略管理过程                  
 公司现在处在哪一位置                  
 公司如何才能达到目标？                  
 实现                  
 高级管理者的个人角色                  
 开拓者                  
 监护者                  
 第10章　互联网商务模式案例分析                  
 Amazon. com：zShops                  
 Amazon. com                  
 亚马逊的多样化策略                  
 zShops                  
 电子商务产业                  
 竞争者                  
 威胁                  
 令zShops进退两难的窘境                  
 zShops的新产品概念是什么, 以及它怎样为这些冒险家带来价值？                  
 zShops如何向客户提供价值                  
 zShops如何向商家提供价值                  
 zShops如何为亚马逊增加价值                  
 亚马逊需要进行哪些与价值结构相联的活动？                  
 价值网络的组成部分                  
 亚马逊是否掌握了关键资产？                  
 辅助资产                  
 zShops是否是亚马逊一个有前景的发展战略？                  
 对商务模式各个部分的分析                  
 建议：亚马逊是否面临品牌和声誉的风险？                  
 附录　网络协议. 技术细节以及进一步深入阅读的资料                  
 第五部分　案例                  
 案例1　Broadcast. com                  
 案例2  Webvan：零售业的彻底变革                  
 案例3　网景（Netscape）通信和浏览器（A）                  
 网景（Netscape）通信和浏览器（B）                  
 案例4  VerticalNet：B2B的新面貌                  
 案例5  Red Hat软件和Linux操作系统：明天你将是什么样？                  
 案例6  Beyond Interactive：互联网广告和烧钱                  
 案例7  HOTMAIL：待售的免费电子邮件                  
 案例8  GMBuyPower. com：经销商请注意                  
 案例9  iVillage：女性网站的创新                  
 案例10  eBay, Inc. ：互联网拍卖市场的多样化                  
 案例11　微软：难以打破的坚冰                  
 案例12　太阳微系统：为Java而升起                  
 案例13　帝盟多媒体和the Rio：面对Goliath, David的创新                  
 案例14　美林：金融门户网站策略