战略市场营销

　　市场营销学是研究工商企业市场经营的经济应用学科。战略市场营销学就是市场营销学理论和实践应用的最新成果。我们认为：战略营销学是企业在履行交换职能中，对企业在产业和市场领域竞争中的全局性的长远规划，以保持企业核心能力和企业成长的持续优势。战略营销学是在多学科领域结合基础上形成的，是资源要素派理论、产业分工派理论和企业核心能力派理论的融合与应用，本书的知识结构和内容体系就是在此基础上层开的。

暂缺《战略市场营销》作者简介

第1章概述
学习目标
1.1战略与战略市场营销
1.2企业战略市场营销主导的时代
1.3战略市场营销理论的构成
本章小结
关键概念
思考题
练习题
自测题
补充阅读材料
第2章战略营销环境分析与战略决策
学习目标
2.1战略营销的环境分析
2.2战略营销的决策过程
本章小结
关键概念
思考题
练习题
自测题
补充阅读材料
第3章产业结构与价值链分析
学习目标
3.1产业结构分析
3.2产业进入壁垒和退出壁垒
3.3价值链分析
本章小结
关键概念
思考题
练习题
自测题
补充阅读材料
第4章产业基本竞争战略
学习目标
4.1产业基本竞争战略概述
4.2低成本战略的制定与实施
4.3差异化战略的制定与实施
4.4技术竞争战略的制定与实施
本章小结
关键概念
思考题
练习题
自测题
补充阅读材料
第5章不同市场角色的竞争战略
学习目标
5.1竞争者分析
5.2市场领导者竞争战略
5.3市场挑战者竞争战略
5.4市场跟随者和补缺者的竞争战略
本章小结
关键概念
思考题
练习题
自测题
补充阅读材料
第6章不同产业环境下的竞争战略
学习目标
6.1零散型产业中的竞争战略
6.2新兴产业中的竞争战略
6.3成熟化产业中的竞争战略
6.4衰退产业中的竞争战略
6.5不同规模企业的产业竞争战略
本章小结
关键概念
思考题
练习题
自测题
补充阅读材料
第7章全球市场营销战略
学习目标
7.1世界经济一体化与企业全球营销
7.2国际产业市场竞争分析
7.3全球化营销的战略创新
本章小结
关键概念
思考题
练习题
自测题
补充阅读材料
第8章产业业务方向的竞争战略
学习目标
8.1企业业务战略的规划
8.2企业专业化与多元化经营战略
8.3企业一体化与归核化战略
本章小结
关键概念
思考题
练习题
自测题
补充阅读材料
第9章产业内部的竞争战略
学习目标
9.1产业细分与竞争优势
9.2产业内部的战略集团
9.3产业内部战略业务单位的经营
9.4整合营销战略
本章小结
关键概念
思考题
练习题
自测题
补充阅读材料
第10章战略营销的组织与管理
学习目标
10.1战略营销的组织结构
10.2战略营销的规划与管理
10.3战略营销的组织管理者——企业家
本章小结
关键概念
思考题
练习题
自测题
补充阅读材料
附录习题参考答案
主要参考文献