市场研究方法与技巧

　　本书针对我国市场研究行业中存在的弱势对症下药，在很大程度上更倾向于探讨一些市场研究的方法和技巧而不是研究的理论，特别是在市场研究方法、市场研究模型和市场营销策略方面。因此，它具有相当强的实用性和可操作性。另外，本书还引入了国外一些市场研究机构的研究思想，有些研究方法和模型是首次在国内出现。

　　李同泽，1986年毕业于河北建筑科技学院，同年考入西北工业大学研究生院并于1989年获得硕士学位。现在某市场研究公司任市场研究经理/高级分析师。1993年访问美国，1996年访问欧洲，1998年获国家教委出国留学基金，1999年获国家部级科技进步三等奖，1999年撰写完成《中国经济与投资环境》，1999-2000年在美国维吉尼亚理工学院与州立大学Pamplin商学院市场营销系做访问学者，2000年撰写完成《透视美国》。1999年至今，已为多家跨国公司提供了市场研究与营销策略咨询服务。

第一篇 市场研究产业的基本概况
全球市场研究产业
亚太地区市场研究产业
中国大陆地区市场研究产业
第二篇 几个重要概念解析
市场
市场规模
市场占有率
市场覆盖率
市场进入
市场营销
消费者研究
竞争分析
市场调查
市场研究
第三篇 市场研究的环境
市场研究的环境
市场研究工作在公司中的地位
市场研究周期与产品周期之间的关系
PEST分析
市场研究的基本流程
第四篇 数据资料的采集
市场调查
深访
二手资料的收集
第五篇 市场规模分析
市场规模分析的目的
市场规模分析的主要内容
市场规模分析的主要方法
第六篇 消费行为分析
消费行为的分类
影响消费者购买行为的因素
消费行为分析中常用的模型
第七篇 市场竞争分析
竞争分析的目的
竞争分析过程中应考虑哪些因素
竞争分析的基本程序
竞争优势分析
销售渠道分析
定价策略分析
定位策略分析
促销策略分析
进行竞争分析常用的模型
第八篇 市场策略的推荐
市场发展的阶段与策略的相关性
分析
市场策略推荐
策略推荐过程中应注意的问题
第九篇 市场预测
市场预测的主要目的
市场预测应考虑的因素
市场规模预测方法
市场占有率预测方法
预测的误区
附 录
中国大陆地区涉外社会调查活动
管理暂行办法
涉外社会调查项目申报要求
国家统计局认定的首批29家涉外
社会调查机构
1999年世界前20名市场研究公司
2000年世界前20名市场研究公司
国际市场研究协会
国外部分统计软件
参考文献