丝绸之路与中国制造：品牌资本思维方式论

　　一千多年以前的“丝绸之路”将中国的丝绸、陶瓷带到了世界各地，想当时只要是来自丝绸之路的商品就是世界上最好的商品，而一千年以后“中国制造”仿佛成了粗制滥造成的代名词，本书从多方面入手，对中国产品的复兴，再造新的“丝绸之路”作出了深入全面的探讨，并以当今世界知名品牌为例，提出了复兴的方案及战略，该书以其独特的视角及独到的见解可供工商界人士之必读。

　　黄敬译，1988年毕业于清华大学建筑系，从1992年开始从事广告工作。

千年等一回
1 中国本土品牌训入“无形区”
2 品牌资本思维方式
3 品牌更像姓氏
4 品牌不仅是时髦
5 品牌不仅是商标
6 品牌是一个符号系统
7 品牌能够通过满足需求创造价值
8 品牌承诺系统
9 品牌资本存在于传播
10 品牌负资本
11 品牌垃圾和品牌真空
12 原生品牌、衍生品牌和品牌系统
13 物尽其用
14 有生命的倒金字塔
15 品牌资源与品牌资本
16 品牌定位优化度
17 品牌知识含金量
18 品牌环境
19 品牌资本与知识资本
20 价格是怎样构成的
21 年度品牌资本价值量
22 周期模式
23 微软的未来
24 品牌商品价值资本构成
25 品牌的品牌
26 春秋战国
27 品牌的管理
28 品牌的决策人
29 INTEL INSIDE
30 品牌营销通路
31 品牌营销战略
32 盗版战略
33 英雄战略
34 仙女战略
35 德国杰作
36 丝绸之路与中国制造
后记