营销管理与战略案例（亚太版）

　　市场营销学是一门应用性很强的学科，它来源于实践，反过来又指导实践，所以，学习市场营销学，不能离开企业的营销实践。但可惜的是，目前我国市场营销学界出版的诸多有关市场营销的书籍中多以理论性为籍为主，而营销例类书籍则较少。就是在这些较少的案例类书籍中，又分为两种情别：一种是经验介绍类的，严格地讲，它并不能算做是标准的案例；另一种是技巧集锦类的，多是一事一议，虽勉强可算案例，但既不完整也不标准。

　　约翰·A.奎尔奇，哈佛在学工商研究生院工商管理教授，先后就读于剑桥大学、宾夕法尼亚大学沃顿分校和哈佛大学。曾在《哈佛商业评论》、《商业地平线》、《商业季刊》和《消费者政策》杂志上发表多篇论文。

译者前言
前言
第一部分市场曹销管理绪论
案例1玫琳凯化妆品公司：进人亚洲市场
案例2(新报)
案例3牛奶包装有限公司——国际合资公司
案例4朝日化学工业公司的经营多样化战略
案例5电讯宽带服务
第二部分市场营销机会分析
案例6皇家香港赛马会
案例7啤酒大战
案例8Astra运动用品公司(A)
案例9SdnBhd咖啡制造公司
案例10佐丹奴集团股份有限公司
第三部分研究并选择目标市场
案例11美国亚洲食品进口公司
案例12轨道科学公司：ORBCOMM
案例13社会发展组织
第四部分制定市场营销战略
案例14花旗银行卡中心
案例15高霹沽“柔顺光泽”洗发水
案例16红宝石宫酒店
案例17大宇汽车公司
案例18玩具反斗公司
第五部分规划市场营销方案
案例19Choufont—Salva公司
案例20印尼食品公司
案例21新加坡航空公司
案例22月亮山电气公司
案例23菲律宾桑费边供应公司
案例247—11公司的30小时饥荒运动
第六部分市场营销执行与控制
案例25贝雅摩托公司
案例26宏电脑公司
亚洲—太平洋地区的统计概况