广告也疯狂

　　《新思维商务丛书：广告也疯狂》是关于现代广告创作策划思想的精辟阐述和实践经验的系统总结。

　　编著者曾是一个资深记者，现是一个广告人，他随同一个驰名企业、几个著名品牌一起从商战中走过。这是他对广告经典的感悟，以及真切的个中体味。业界人士将心有灵犀，广告受众将看透广告。

开篇引言
题中之义
广告是什么
广告是世界的语言
不卖货的广告是无用的广告
广告真奇妙
视听效用
我是广告别理我
盖洛普的民意测验
看广告的效果测定
广告效果为何不尽如人意
什么样的广告最有效
电视广告胜于促销
策略取向
“说什么”与“怎么说”哪个更重要
造势、造术与造时
广告创意策略的五个元素
广告创意的策略性思考
策略取向须知
吕泽尔谈四种策略取向
汤逊秘诀
价值百万的广告检核表
十大创造力法则
创意高手的11种特质
平面广告促销要点
广告企划须知
产品创意
奥斯本发明创新检核表
速溶咖啡的新形象
流动最慢的番茄酱
180天创一个名牌
男人的世界
贩卖概念
口红不是化妆品，而是流行
动感世界、清凉世界和纯净世界
裸体孕妇与“天然纯净”
“佩珀医生”
听自己的
运动你的脸
植物概念及中国货
韦勒原则
卖烤牛排时的“口兹口兹”声
“红色的内”成为一种乐趣
会跳舞的小泥人
有黑松就有快乐
创意无限
黑衣独行客--象征法
假如发现好车--暗示法
猫捉老鼠与投篮--联想法
一个模特穿两种裙子--对比法
明朝花瓶里的塑料花--比喻法
我们是害虫--拟人法
牛肉在哪里--意外法
不到最后不揭锅--悬疑法
胖子和胃的对话--小品法
彼得的脚印--寓言法
妙语连珠
串起生活每一刻
初恋的味道
只爱一个男人
最贴身的享受
酿造师的孩子
你与祖先共饮的梦
永远风流
……
幽他一默
帝国先驱
世纪大战
占据第一
独特说辞
人无我有
推销形象
魔幻大师
定位是鬼
寻求空隙
反弹琵琶
视觉图像
想象工厂
恐惧情绪
移情作用
性别议题
洞察心灵
攻心为上
女人的美
性感叛逆
青春之歌
情境模型
瞬间感动
整体系列
直奔主题
选择名人
模特的特
角色扮演
攫取生活
不足为训
撰文忠告
顶级文案
平面信条
开个好头
简单即美
精彩回放
警句难忘
广告大观