市场营销案例

　　北京大学中国企业管理案例库第一套案例丛书（中国企业管理教学案例》1999年出版后，受到社会各界的广泛欢迎。为适应我国工商管理教学迅速发展和企业界的需要，北大中国企业管理案例库经过近两年的努力，推出由（市场营销案例》、（战略管理案例》和（企业管理案例）等案例集组成的第二套中国企业管理案例库丛书。本书的案例都尽可能提供全面的信息，包括政治、经济、技术和社会文化等宏观环境信息，行业和市场竞争信息，以及公司产品、组织结构和运作等方面的信息，因此，案例的篇幅都比较长。为了帮助读者阅读和分析，每个案例之后都附有简略的“案例导读”。这里需要特别强调的是，这些“案例导读”只是案例作者对分析案例提供的一点启示，供大家在分析中参考。希望它不会影响读者运用案例分析的基本步骤、方法和技巧。

暂缺《市场营销案例》作者简介

总序
前言
第1篇 营销调研
  1.1 里程电脑公司江苏省商用PC市场占有率调研
第2篇 营销战略
  2.1 后来者的困惑——TEC公司进入中国市场
  2.2 大潮广告公司的发展
  2.3 东方国际展览公司的营销策略
  2.4 FT公司进入中国烘焙食品市场
第3篇 产品（服务）策略
  3.1 德国费亚丹有限公司的产品策略
  3.2 惠泉的下一步
  3.3 异型三片罐营销案例
  3.4 北极神海狗油的营销策略
  3.5 大通国际运输有限公司
第4篇 渠道（分销）策略
  4.1 金诺集团公司的营销网络
  4.2 实达网络科技有限公司的营销渠道
  4.3 西派克进出口贸易公司——长线产品出口贸易
  4.4 娃哈哈公司的营销渠道
  4.5 德力西集团营销渠道的变迁
  4.6 新华人力寿保险公司的网点营销模式
第5篇 定价策略
  5.1 “轻松秘书”价格策略
第6篇 网络营销
  6.1 中国烟草在线
  6.2 华英由水平转向垂直
第7篇 综合
  7.1 DLH公司的市场营销
  7.2 中住公司——乐屋地板营销策划
  7.3 青海日月文化艺术公司：雪域神牛