网络经济

　　《高等学校电子商务系列教材：网络经济》是电子商务专业系列教材之一。它主要研究和介绍网络经济和新经济背景下经济运行的规律，包括微观经济和宏观经济两部分。本教材重点介绍网络经济的微观经济原理，适当兼顾网络经济的宏观经济分析。主要内容包括信息、网络与网络产品、需求分析、供给分析、市场均衡与正反馈原理、消费者行为分析、网络企业的组织与行为、传统企业组织与行为的变迁、竞争与垄断、网络经济的金融支持系统、投资者行为分析、新经济与新经济周期、新经济与经济增长、新经济与币值稳定、新经济与就业、新经济与经济全球化。《高等学校电子商务系列教材：网络经济》既可作为电子商务专业的教材，也可作为经管类专业的教学参考书。

暂缺《网络经济》作者简介

绪论 1
第一章 信息、网络与网络产品 12
1.1 信息、网络与信息网络 12
1.2 计算机与网络的发展 16
1.3 网络经济与网络经济的特点 20
思考题 22
第二章 需求分析 23
2.1 梅特卡夫法则 23
2.2 网络外部性与公共产品外部性 25
2.3 边际效用递增规律 29
2.4 新需求定理 32
思考题 38
第三章 供给分析 39
3.1 传统经济学的供给理论 39
3.2 公共产品的供给理论 44
3.3 网络经济下的新供给定理 47
思考题 50
第四章 市场均衡与正反馈原理 51
4.1 均衡原理 51
4.2 报酬递减和报酬递增 54
4.3 网络经济下的报酬递增和正反馈原理 56
4.4 正反馈机制与经济主体行为 59
思考题 63
第五章 消费者行为分析 64
5.1 消费均衡理论 64
5.2 个人上网行为分析 68
5.3 企业上网行为分析 75
思考题 80
第六章 网络企业的组织与行为 81
6.1 网络企业及组织特征 81
6.2 免费赠送与主流化战略 87
6.3 “锁定” 89
6.4 “蠃家通吃”与“输家通盘” 93
6.5 开放与控制战略 95
思考题 97
第七章 传统企业组织与行为的变迁 98
7.1 电子商务的应用 98
7.2 传统企业组织结构的变迁 102
7.3 传统企业行为方式的变化 111
思考题 127
第八章 竞争与垄断 128
8.1 传统的竞争理论 128
8.2 网络经济下断概念的变迁——微软垄断案引发的思考 133
8.3 网络经济下的竞争 140
8.4 企业兼并新浪潮及其影响 146
思考题 154
第九章 网络经济的金融支持系统 155
9.1 制度需求 155
9.2 制度供给 158
9.3 风险投资基金 163
9.4 二板市场 176
思考题 194
第十章 投资者行为分析 195
10.1 投资者行为理论探索 195
10.2 一级市场网络战略投资者的行为分析 202
10.3 二级市场网络个人投资者的行为分析 213
思考题
224
第十一章 新经济与新经济周期 225
11.1 传统经济周期与周期理论 225
11.2 新经济与新经济周期 229
11.3 新经济周期初探 232
思考题 236
第十二章 新经济与经济增长 237
12.1 传统的经济增长理论 237
12.2 美国新经济增长 243
12.3 新经济增长理论 247
思考题 257
第十三章 新经济与币值稳定 258
13.1 通货膨胀与通货紧缩 258
13.2 传统的货币理论 265
13.3 新经济背景下的通货紧缩现象初探 270
思考题 280
第十四章 新经济与就业 281
14.1 传统经济学就业理论 281
14.2 新经济背景下的就业新特点 285
14.3 新经济背景下的人力资本理论的新发展 291
思考题 296
第十五章 新经济与经济全球化 297
15.1 经济全球化趋势 297
15.2 经济全球化理论 301
15.3 新经济与经济全球化 306
15.4 经济全球化的两重性 310
思考题 312
附录 美国创业投资的风险驾驭机制研究 313
参考文献 324
后记 327