当代营销学案例集

　　本案例集是对外经济贸易大学“211工程建设项目国际工商管理子项目”下“营销学原理课程建设课题”成果的组成部分。编写案例集的目的是为营销学原理课程的教材——（当代营销学）提供配套的辅助教材。本案例集以中国企业以及外资企业在华的营销实践为主，便于学生在课堂或课外开展讨论，深化对原理的理解，应用科学的方法分析和解决问题，启发学生的创造性思维。本案例集内含24则案例，有的是案例编作者亲临实地采访企业的结果，有的是MBA研究生在企业工作的见闻实录，还有的是编者根据讲解课本原理的需要，有选择地收集和整理企业最新发展报道后形成的报告。尽管每则案例反映的专题都不是单一的，但它们有各自的侧重点。因此，课题组在目录中为每则案例标注了侧重的主题，在案例结尾设置了相关思考讨论题。这些主题和讨论题覆盖了营销学原理的主要方面。

暂缺《当代营销学案例集》作者简介

1.经营理念的演进.国际营销战略
海尔集团傅慧芬.衣伟娜(1)
2.工业品关系营销
北京西斯尔石膏板厂访谈记傅慧芬.I·卫金森(18)
3.价值链和竞争优势
泰威汽车有限公司叶迈.任海宇(22)
4.供应链和关系营销
土星汽车的服务供应链傅慧芬.周晓敏(30)
5.供应链及其效益
SHTB集团公司的数字化供应链曹文龙(41)
6.价值链.目标营销和营销组合
中国收获机械(集团)公司吴强.傅慧芬.周晓敏(47)
7.战略规划
英特尔公司郭晓凌(63)
8.企业识别系统
长城高级润滑油公司企业识别系统导入工程傅慧芬.赵华(67)
9.产品概念
网络存储世界董月朋(76)
10.技术创新.品牌战略.渠道策略
桑普太阳能热水器傅慧芬.胡玉龙(79)
11.商标注册.营业推广
俞兆林的“南极棉”傅慧芬(83)
12.市场细分.目标营销.渠道策略.组织结构
联想集团刘秀峰.尚晓燕.齐建功(92)
13.营销组合
中国乐凯胶片集团公司安圣慧.傅慧芬(108)
14.定价策略和方法
凯塞布罗的新产品开发郭晓凌(123)
15.渠道策略
固特异公司的双渠道营销策略程永悦(126)
16.特制品营销
广汉堂古典家具有限公司吕东圆(129)
17.渠道策略和销售方式
三株之路余海龙.王莹.傅慧芬(133)
18.直销模式.细分策略.产品组合.供应链管理
戴尔公司的直销模式郭晓凌(144)
19.互联网零售
凯迪红黄蓝网络社区周晓敏.许可(151)
20.网站营销
“走进中关村”网站邓仲(155)
21,品牌塑造与广告
“依云”矿泉水郭晓凌(164)
22.整合营销管理
IBM公司的整合营销战略董月朋.傅慧芬(167)
23.整合营销沟通
IBMRS／6000系统在中国市场的沟通活动郑爱国.韩维春(181)
24.服务业营销
维珍大西洋航空公司郭晓凌(187)