中国市场营销学科发展史（百家廊文丛）

近些年通过新媒体写作逆袭和破圈的成功者不胜枚举，他们或写观点文犀利点评，或写带货文合作共赢，或写情感文引发共鸣，或写故事文言志寄情，无不名利双收。那些会写作的人，总是能挖掘更多的商业变现方式、把握更多的职场晋升机会。可见即使在视频时代，新媒体文案写作仍是当今的热门职业，其中依然蕴藏着广阔的应用前景和旺盛的市场活力。新媒体写作是利用新媒体平台进行信息传播和内容创作的一种写作形式。与传统媒体写作相比，新媒体写作更注重与读者的互动、多媒体元素的运用以及信息传播的时效性。身处商业社会，新媒体写作能力已成为当下每一个试图在事业上有所突破和建树的奋斗者所必备的技能。在本书中，作者总结了新媒体写作和变现的多种技巧，力求帮助每一位热衷文字的新媒体写作者打破思维误区、打通创作链路、打开变现渠道，完成从扩大受众范围、提高写作技巧、建立个人品牌、促进交流互动到扩展事业发展渠道的正向循环。同时，通过本书，助你通晓网络传播的基本特征，洞察市场的情绪和需求，在新媒体写作的道路上少走弯路，早日变现，以实现自己更高远的梦想，收获更加从容的未来。

本书是“长三角议事厅”专栏精选集。“长三角议事厅”是由教育 部人文社会科学重点研究基地·中国现代城市研究中心、上海市社会科学创新基地长三角区域一体化研究中心和澎湃研究所共同发起的面向公众的政策解读系列活动。自2019年初启动以来，专栏（线上）和沙龙活动（线下）均取得了广泛的社会关注和极佳的社会反响，阅读量“100万 ”文章频现。本年度合集以产业迭代与城乡协同为主题，从数字经济、产业创新、绿色发展、城际合作、人员流动、乡村振兴等领域展开研究，旨在解读长三角一体化发展战略，展示田野调查调研报告，提出务实政策建议。

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国际礼仪专家杰奎琳·惠特摩尔告诉我们，掌握细节可以让你在工作中脱颖而出。如今，礼貌和体贴已被证明是赢得客户以及建立良好人际关系的有效方式。高情商的谈吐和得体的社交礼仪，能够增加你的竞争力，将你的职业生涯提升到一个新的水平。在本书中，杰奎琳·惠特摩尔指出，良好的商务礼仪很重要，但是要想在工作中取得更大的成功，你还必须培养四大品质：气质、风度、职业精神和激情。这些包括：如何完善个人品牌，包装自己？如何挖掘并发挥自己的天赋？如何掌握让自己更容易被记住的五种方法？如何学习职场上的七条不成文规则？杰奎琳·惠特摩尔将用她20余年的礼仪专家经验，指导你增进人际关系，拓宽视野，更有信心地迈向事业的新高度。

拒绝非情绪化沟通，“占便宜的说话方式”秘诀大公开！——99%的人都不知道，都会在这上面吃亏。只需1%的变化，工作、赚钱、人际关系就能顺利进行。让自己从说话的舞台上下来，让对方说90%以上的话，让对方心情愉悦，把自己当作纯粹的听众，认真聆听他人的话，千万不要自己抛出话题，他人才会注意到你，从而对你产生好感，会在潜意识中不自觉地成全你。越是“嘴笨”“自我肯定感低”“爱逞强”的人，越有超大概率成功！

有的营销人在营销中往往付出与收获不成正比，甚至还经常受到顾客的误解与刁难，而有的营销人却左右逢源，做得风生水起。营销里到底蕴含了什么样的玄机，为什么不同的营销人在营销过程中收获迥异？要想破解这个问题，仅仅从那些所谓营销宝典里可能找不到你想要的答案。营销学大都是从正面讲解营销要领，它起的作用是在营销行为之前的引领，并没有走在营销队伍后去发现营销人在实际营销中的“出列”现象。本书以独到的视角阐述了营销过程中营销人常犯的一些错误，从营销人对客户的识别、客户思想动态的把握，到营销人在营销中对客户的态度以及自我认知，再到营销中营销人思考的方位及实施的方法策略、营销人养成的习性等方面，指出营销人中多见的营销思维的偏离与营销手段的错位，并归纳揭示了营销工作中固有的规律性。在列举大量详实案例的基础上，把这些内容归纳为十个方面，称为十大误区，而后深入浅出地逐个分析了这些误区的形成原因、存在的根源以及破解的方法，对于营销人的实际工作具有很好的参考价值。

在宏大而迷人的经济增长主题中，西方主流经济学理论片面强调经济增长所需的政治条件。然而，“上山的路也是下山的路”，同样的政策制度在不同国家可能带来截然不同的经济表现。本书是对如何更好地构建有效市场和有为政府的一个新探索。政府规模与经济发展程度正相关，这是一个普遍存在的特征性事实。在政府和市场的双向互动关系中，增长模式、政府角色、发展绩效等因素共同定义了“发展型国家”。本书从发展型国家视角出发，从产业政策、特区发展等中国实践中提炼出“偏向性政策”理论，有助于深化对中国发展道路的理解。

阿德勒说：“人的一切烦恼，皆源于人际关系”。没有人是一座孤岛，我们都生活在各种人际关系中，每时每刻都会和不同的人进行互动，而且我们大部分的快乐和悲伤，都来自我们与他人的关系......更重要的是，我们必须永远和自己相处。但是，仍有很多人深受关系之扰，甚至囿于不良关系之中。也许你面对的是一个难以应付的同事、一个令人沮丧的室友、一个不愿承担育儿责任的配偶、一个疏远的亲人、一个吹毛求疵的老板，或者一个渐行渐远的伴侣——这些情况似乎令人绝望。知名心理学家、脑神经科学家里克·汉森博士基于其深厚的积极心理学及脑科学理论实践，在本书中深刻剖析了导致人际关系恶化的根本原因，同时为我们提供了50个简单可行的关系法则，帮助我们改善我们与自己的关系、我们与他人的关系，以及我们与整个世界的关系。具体包括：•进行自我关怀•与他人进行有效沟通•保持正念，应对外在冲突•发现他人的优点•设置并维持健康的人际界限•勇敢表达内在需求，使其更有可能得到满足通过持久的练习，在所言所行上做出改变，你就能够从容应对冲突，澄清误解，获得他人的友善相待，加深与伴侣的浪漫关系，与这个世界保持温暖紧密的联结，学会给予爱，并接受爱。

本书立足“以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进”的新发展格局，在价值链理论的框架下，通过创新性构建全球价值链（GVC）、国内价值链（NVC）指标体系和空间计量模型，系统地考察了GVC、NVC及其互动效应对中国增长绩效的影响。具体而言，本书以层层递进的方式对经济增长三个方面，即整体经济增长（人均GDP）、全要素生产率和资源配置效率展开研究，从NVC与GVC价值链双循环视角为理解中国增长绩效提供了新解读。