王谊、张剑渝主编的《现代市场营销学（第4版）》主要有三个特点：（1）全面系统地阐述了现代市场营销管理的理论和方法，注重理论性和实践性相结合。　（2）增加了*的市场营销学科发展内容，如营销能力、整合营销、服务营销、网络营销、绿色营销、数据库营销等方面的内容。　（3）每章均有小结和复习思考题，以便学生掌握课程的重点，进行复习或自学，提高分析和解决问题的能力。　本书主要作为高等院校工商管理类专业本科、专科的教材使用，也可作为高等教育自学考试经济类专业以及各类培训和自学的教材使用。

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近几年来，中国产生了不少基于本土商业环境、迅速成长的本土企业，它们率先引入国外先进管理经验，探索中国现有的特色经营环境与文化差异优势，致力于多方理论、经验与实践的本土化整合，本书将它们在本土营销管理方面的成功经验编写成案例，供广大读者分享和学习。另外，除了面临全球化经济的挑战，我们还面对国内服务经济兴起的现状，因此本书在案例选择时，对来自于媒体、民生消费、休闲旅游等新兴服务行业的案例有所侧重。

本书系统地介绍了营销策划概论，外部环境分析，内部环境分析，营销策划过程中的STP分析框架，如何设计具体的产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略，如何实施具体的营销策划，并系统化详细地分析了营销策划的一些典型案例。本教材将重心放在应用上，侧重于阐述如何通过对营销管理理论的运用，为现实中的商业企业开发出有效的营销策划方案。本教材可以作为工商管理相关专业本科生、MBA学生以及企业营销部门专业人士的参考材料。

市场营销策划是一门复合型学科，是由多门学科知识综合、交又形成的新的应用知识体系。它秉承市场营销学的特点，是综合思维的科学与精湛的经营艺术的结合。本教材在普通高等教育（高职高专）“十一五”*规划教材、“十二五”职业教育国家规划教材及*2009年评选的精品教材《市场营销策划》的基础上进行修订。教材主要围绕锤炼精品，把握传授知识、培养职业能力、提高综合素质三位一体的全面教育质量观，打造“教、学、做”一体的教学模式。从内容看，本教材采用项目教学法，以学习任务为主线，在给予学生理论知识储备的同时，注重实务操作，突出了策划操作技能训练。在编写体例上，运用了“学习目标”“案例分析”“导入任务”“相关链接”“策划练习”等新颖栏目，适应学生探究学习的特点，使学生通过独立思考，自已得出结论。

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本书是高等职业教育“十三五”规划教材。自本书2012年6月出版以来，由于财政、金融政策和制度发生了较大变化，尤其是党的十九大召开以后，中国特色社会主义建设进入了新时代，教材中较多内容需要更新。本书根据*高职高专人才培养目标和规格，以及基础课程教学基本要求，按照突出应用性、实践性的原则撰写。全书共11章，吸收了*财政金融理论的应用成果和我国*的财政金融方针、政策和制度，科学地阐述了市场经济条件下公共财政、财政收支、税收、国债、政府预算及其体制、金融的地位及构成（货币、信用、金融机构）、金融市场、商业银行和中央银行及其业务、货币供求与均衡、通货膨胀或紧缩，以及财政政策与货币政策的宏观调控等基本理论、业务知识和技能。为了帮助学生明确学习目的，激发学生的兴趣和科学思维，培养学生运用理论知识进行实践与训练的能力，本书设置了“学习目标”“案例导入”“延伸阅读”“学习讨论”“本章小结”“思考与练习”和“实践与训练”等栏目。本书适用于高等职业学校、高等专科学校、成人高校、本科院校高职教育二级职业技术学院、继续教育学院和民办高校财经管理类专业学生学习用书，同时可供五年制高职各专业学生用书，亦可作为从事经济管理工作人员和各级领导干部的参考读物。

为了能够重振我国实体经济发展，脱虚向实，有效控制金融风险，从2016年开始，金融监管部门踏上了金融去杠杆的道路。本研究主要以2016年7月1日到2017年9月30日的重点监管政策内容为研究主体，在收集资料的同时，进行整理和分析，以此来对我国整个金融行业的政策监管梳理总结，构建清晰的逻辑思路，从而进一步对未来金融业政策监管的方向进行预判。在我国，政策上的逻辑可以直接影响到整个经济环境的发展，许多政策办法、条例的出台都会直接。所以，政策监管方面的研究无论是对于宏观经济的理解还是金融行业的展望都具有较为深刻的意义。经过对2016年7月1日至2017年9月30日间，央行、国务院和财政部所发布的政策条例进行梳理总结，可以将文件的主题分类归纳为：对外开放、供给侧改革、加强监管、融资、投资和制度建设。银监会发布的政策条例进行梳理总结，可以将文件的主题分类归纳为行业监管、银行企业业务、银行间市场、网络借贷与慈善信托。证监会发布的政策条例进行梳理总结，可以将文件的主题分类归纳为证券公司监管、上市公司监管、*业务、基金业务监管、投资者保护、融资融券、可交换公司债与股权投资。保监会发布的政策条例进行梳理总结，可以将文件的主题分类归纳为行业监管、行业发展、业务发展与投资。基金业协会发布的政策条例进行梳理总结，可以将文件的主题分类归纳为行业风险管理与行业业务管理。以金交所为监管对象所发布的政策条例进行梳理总结，可以将文件的主题分类归纳为：加强行业监管。在四次中央级会议的经济发展核心思想领导下，截止2017年9月30日，我国经济L型底步轨迹清晰，本年度下半年的经济环境在不断承压中二次探底，经济数据的走势基本上符合年初制定的经济发展目标。就不同细分行业的影响表现而言，可以总结为“各有千秋”。但总的发展状态都已趋于平稳，整个金融行业都呈现出较为健康的发展状态。未来，监管从严的思路暂时不会有所松动，我国的经济发展还将围绕“稳中求进”来展开细致探讨。各个资管行业以及金融机构需要依托自身优势，去杠杆、去通道业务、积极转型主动管理，从而探寻符合监管思路的行业发展和业务布局。对于投资者而言，无论是机构投资者还是个人投资者都需要在了解自身投资需求的情况下展开投资决策。在监管政策不断更新迭代中，需要更多的紧跟政策内容，迎合政策监管环境进行投资。“实体经济发展、FOF产品发展、房地产资产证券化以及绿色金融，都可以成为重点关注的对象。

本书是在这一大背景下按照中共中央、湖南省省委关于新时代开放强省建设的指示精神，从新时代开放强省的主旨内涵着手，结合湖南开放强省的建设工作，讲解了开放强省的产生背景、理论基础、政策体系、工作方法、策略途径、能力建设等内容。