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内容简介本书从铁路运输基础知识开始，阐述了旧中国铁路建设的悲惨情况和新中国铁路建设的光辉成就；研讨了铁路在国民经济发展和综合运输体系中的地位；介绍了铁路当前的建设形势，今后的科技发展和近期的建设规划；并对重载运输、客运提速和高速铁路作了专题论述。本书取材丰富、数据充实、叙述具体生动，既是一本适用性较广的教科书，也是一本有价值的参考资料。本书可作为各类铁路工程干部班教材，也可供土木工程专业铁道方面的研究生和大学生选读，从事铁路工程的干部和技术人员也可参阅。

欧洲联盟委员会部分赞助出版 荷兰保险驻北京代表处的部分赞助出版。

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国家中华社会科学基金·规划项目研究成果。

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内容提要本书是以个案为主体讲述品牌营销传播和广告策划的著作，内容涉及营销战略、品牌塑造、广告策略、创意、媒体以及整合营销传播等各方面。作者以国际上最新的广告理论和著名跨国广告公司的理念为背景，以学科的系统性和全面性要求构建新框架，综述国际著名品牌、知名品牌以及本土活跃品牌的营销传播和广告运动成功个案50篇，在简略回顾历史的同时，重点阐述它们在世纪之交的传播新表现，文中紧密穿插广告核心理论知识的介绍、评析和总结，表达了作者许多新鲜的观点和见解。全书分四大部分，共12章。条理清晰、通俗易懂，操作性强。适合大专院校、成人高校相关专业与课程使用，也可供营销、广告从业人员以及一般读者自学。

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