本书是一部论述企业营销学的著作。全书分为十六章：第一章营销的基本概念；第二章营销规划；第三章宏观营销环境；第四章营销信息系统与营销调研；第五章消费品市场；第六章组织市场；第七章目标市场与市场定位；第八章产品策略；第九章新产品开发与产品生命周期；第十章定价策略；第十一章分销渠道；第十二章零售、批发和实体分配；第十三章促销：整合的营销沟通；第十四章广告、促销与公共关系；第十五章人员销售；第十六章营销与社会。本书内容全面、论述清晰、文笔简练流畅、实用性强，可作为经济与管理专业的通用教材，尤其对各类企业营销人员及管理人员的工作有参考价值。

本书选取的22篇论文及演讲稿分为中国广告业研究、中国广告业发展研究、媒介经营与产业化研究以及广告文化与创作研究四个专题。

本书首要目的是为广大MBA研究生和研修生在撰写硕士论文时提供可资借鉴的蓝本。为了帮助大家更好地掌握MBA硕士论文的写作方法，本书后面附录中选编了英国威尔士大学新满学院的“MBA硕士论文写作”亚洲国际公开大学的“硕士论文的研究设计”，以及台湾海洋大学陈山火教授编

北京大学中国企业管理案例库第一套案例丛书（中国企业管理教学案例》1999年出版后，受到社会各界的广泛欢迎。为适应我国工商管理教学迅速发展和企业界的需要，北大中国企业管理案例库经过近两年的努力，推出由（市场营销案例》、（战略管理案例》和（企业管理案例）等案例集组成的第二套中国企业管理案例库丛书。本书的案例都尽可能提供全面的信息，包括政治、经济、技术和社会文化等宏观环境信息，行业和市场竞争信息，以及公司产品、组织结构和运作等方面的信息，因此，案例的篇幅都比较长。为了帮助读者阅读和分析，每个案例之后都附有简略的“案例导读”。这里需要特别强调的是，这些“案例导读”只是案例作者对分析案例提供的一点启示，供大家在分析中参考。希望它不会影响读者运用案例分析的基本步骤、方法和技巧。

铁路科技图书出版基金资助出版。本书以制度、制度变迁与制度创新理论作为主线贯穿始终，将运输市场、运输管制、运价体制、运输企业改组等问题置于制度分析框架之中，从制度变迁与创新的角度论证了世界各国特路改革的客观性与必然性，分析中国铁路具体情况，提出了中国铁路改革的思路与模式。

铁路科技图书出版基金资助出版。本书共分四篇，第一篇“总论”从知识和管理两个角度讨论知识管理的定义和相关理论基础，另外三篇分别是“对知识的管理”、“基于知识的企业管理”和“对知识型组织的管理”。

每位经理人都有自己的一套核心信仰，例如：树立威权、做出明智决策、招募（并留住）优秀员工、控制成本、预测并解决危机、召开有效率的会议、比别人更努力、先示范再放手、不要凡事躬亲等等，本书期望借用例证帮助读者开发出一套适合自己的原则，帮助读者妥善处理人际往来、环境变迁、资源有限方面的问题，步上更高的成就阶梯。本书适合商务管理人员及准备进入商务管理领域的人员阅读，亦可供相关专业的人员和在校师生参考。（一）以身作则管理者永远希望自己的员工说到做到、诚信可靠。（二）正中靶心不要给我模糊不清的目标，请告诉我达成目标的好处。（三）预知生涯规划告诉未来两年内的发展可能。（四）拉线放风筝给下属发挥的空间，放权。（五）有话请直说告诉下属你对他的不满。（六）身先士卒与下属同甘苦共患难。

本书主要阐述物流信息技术的三个方面，即物流信息技术基础、物流企业业务管理分析、物流企业内部网络与广域网系统开发。

本书对于劳动价值论的角度，深入阐述了价值的“概念”、“决定”、“实现”等基本内容，并对于这一学说进行了考察和证明。

编辑推荐：将最稀缺的耕地资源的四分之三配置于最没有比较优势的粮食生产，是1985年以来中国农村经济发展困境的重要根源。中国农业的“粮食经济陷阱”在经济全球化总格局中，会成为真正的深渊。中国粮食没有长远竞争优势。中国粮食抵御经济全球化进程没有可能也没有必要。中国农业产业结构的战略性调整势在必行。本书研究中国加入WTO之后的粮食发展战略调整，粮食生产的经济性与我国农村经济困境全球比总格局下中国粮食面临的新问题，中国粮食竞争力评估，充分利用比较优势原理实现产业结构的升级换代，粮食安全与宏观调控，市场是粮食安全的基础，粮食生产的两种资源与两个市场，粮食生产、市场预测及紧急调整，粮食三放开的条件，对粮食生产的保护与支持等十个方面的内容。