500强国际市场调查

　　本书通过借鉴、剖析国际国内知名的市场调研机构：盖洛普、AC尼尔森、国际调研等世界顶尖公司为世界500强等优秀国际企业进行专业市场调查服务的理念、经验、讲演和案例，向读者展示了真正一流的国际专业服务水平。在中国加入WTO以后，本书为中国企业跻身世界市场，与国际公司在中国竞争的发展战略提供了权威、资深、专业的市场调研咨询，该书是中国入世后第一本与国际接轨的市场调查专业服务书籍，将对中国市场调查服务带来不可忽略的影响和作用。

　　万力，世界名牌专家、中国社会科学院特约研究员、中国质量万里行促进会、名牌战略发展部部长。1993年起，开始国际我牌战略研究，先后考察过欧美、日本等18个国家和地区的跨国公司和世界知名专业服务机构，同时对海尔、长虹、联想、杉杉、雅戈尔、五粮液、茅台、青啤等近百家中国名牌企业进行专防和调查，已撰写并发表相关研究报告120多篇。先后在人民日报、新华社、中央电视台、光明日报、香港商报等国外80多家媒体开辟专栏、专题、专版、专辑等，发表各类新闻报道300多篇，对众多名牌进行了综合宣传推广。主编出版了《名牌战略与质量振兴》等12部专著，组织主持了《中国名牌发展论坛》、《世界名牌在中国》、《3.15中国质量万里行论坛》等重大活动。

第一章 经济全球化和国际市场调查服务行业的兴起
 引例1 杜邦公司的“市场了望哨”
 时代的潮流——经济的全球化和知识经济时代的到来
 时代的召唤——国际市场调查服务行业的市场需求 
 案例1 本土合作者战略
第二章 当代颇具魅力的行业
 引例2 追踪市场，产品常新
 正本清源——国际市场调查服务行业的内在魅力
 金字塔的分布——国际市场调查服务行业的结构
 案例2 怎样使一个成功的广告锦上添花
第三章 国际市场调查服务行业中的“名牌”
 引例3 商业调查国际准则
 AC尼尔森
 国际调研公司
 野村综合研究所
第四章 制定市场调研计划
 引例4 开放式问题很重要
 市场调研计划包含的因素
 决策信息
 调研目标
 信息的范围和精确度
 调研方法与设计
 准备一份写好的计划
 案例3 做好销售调研工作，准确预测市场需求潜力
第五章 市场调研的“e”化
 引例5 网上问卷是未来的趋势
 市场调研的“e”化
 信息来源
 可用信息的范围
 确定数据资料的出处
 计划、记录和评价桌面调研
 桌面调研的局限性
 案例4 网上调查技术初探
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