广告学原理

　　随着我国市场经济体制的建立，广告业迅猛发展，广告已广泛深入我们的日常生活之中，但有关广告制作的图书较少。鉴于此，我们从海外众多的广告制作图书中选择了台湾樊志育教授的《广告学原理》一书予以出版。本书结合具有全球性影响的广告的制作过程进行了分析，着重介绍了有关制作的基本知识的秘窍，资料丰富，图文并茂，具有很强的操作性和可读性，是广告从业人员必备的参考书。在编写过程中，我们除做了一些技术处理外，对因海峡两岸的生活方式、用语习惯的差异而来的某些具体做法、用语上的不同一般未作改动，相信读者自会注意。本书于1994年初次出版后，受到广大读者的欢迎，屡次重印。为了适应广告业新的发展，作者樊志育先生对本书作了修订，增添了大量国际上广告新概念、新思想，以及广告实例和精彩图片，并对当前最先进的广告媒体及动作方式作了介绍。

　　樊志育，前国立长春法政大学毕业，国立东北大学毕业，辅仁大学统计系兼任教授，文化大学广告系、企管系兼任教授，东吴大学企管系专任教授、系主任，中华电视台空中教学主讲“广告知识”，国际广告协会（IAA）会员。著作：1、广告学；2、广告学新论；3、广告学原理；4、店面广告学；5、广告设计学；6、广告效果研究；7、广播电视广告学；8、市场学；9、市场调查；10、企业概论；11、广告知识；12、中外广告史；13、经营管理学；14、广告相关法规；15、广告制作；16、促销策略。

序言
第一章 广告概说  
  1-1 话说广告
  1-2 广告能为你做什么
  1-3 千挑万选的时代来临
  1-4 广告的时代角色
  1-5 广告人的生涯
  1-6 应人人而广告
  1-7 非商业及政治性的广告
  1-8 地域性的广告
  1-9 团体的广告及公共关系
  1-10 广告及行销组合
第二章 广告经营
  2-1 广告业务林林总总
  2-2 广告代理业的蜕变
  2-3 广告公司的三大部门
  2-4 广告业务的动作空间
  2-5 广告代理业的角色
  2-6 广告公司为你做些什么
  2-7 广告业务错综复杂
  2-8 如何选择广告公司
  2-9 如何运用广告公司
  2-10 如何向广告公司做简报
  2-11 留给你的广告公司作业时间
第三章 广告媒体
  3-1 媒体计划及选择
  3-2 广告媒体形形色色
  3-3 新媒体时代来临
  3-4 新半导体媒体系统
  3-5 新媒体与广告
  3-6 创造新媒体秘诀
  3-7 制订媒体战略诀窍
  3-8 媒体的有效使用法
  3-9 有效的广告频度
  3-10 R&F之有效运用
  3-11 有效频度的议论
  3-12 有效频度的范围、影响变数
  3-13 媒体等级、广告单位、媒介物效果
  3-14 广告的浪费及其对策
  3-15 广告发稿之集中与分散
  3-16 广告日程型态
第四章 广告计划
  4-1 行销计划与广告计划
  4-2 广告计划的真谛
  4-3 广告计划作业流程
  4-4 如何使广告目标明确
  4-5 怎样撰拟广告计划案
第五章 广告表现
  5-1 从构想到表现
  5-2 多种媒体下的广告表现战略
  5-3 广告表现的意识区隔
  5-4 有效的广告表现
……
第六章 广告创作
第七章 销售促进
第八章 广告心理
第九章 广告理论
第十章 广告策略
第十一章 广告调查
第十二章 国际广告
第十三章 广告伦理
附录
  广告相关其他项目检核表