卓越广告

　　这是一本指导人们一步一步地创作卓越的印刷品广告的书，它囊括了从广告如何起作用、品牌塑造的方法如何变化、人们如何能获得创意灵感，到文案的撰写与设计等各个方面。

　　吉姆·艾奇逊，澳大利亚人，原新加坡传奇性的BALL和BATEY广告公司的创意总监。他曾荣获数百个奖项（其中有许多是对他所撰写的中国广告的奖励），并担任过许多世界顶级广告作品展的评审委员。在从事广告二十年后，他现在将主要精力放在了著书立说上，经常往来于新加坡和纽约之间。

    前言
   第一章 不同寻常的智慧
   第二章 如何表达你的想法
   第三章 你将听到的八大谎言
   第四章 创作之前的创作
   第五章 如何获得创意
   第六章 五种关键的选择
   第七章 如何制作视觉广告
   第八章 如何写作广告文案
   第九章 全球视野
   第十章 卓越广告创作过程