如何制作有效的广告影片

　　本书为《如何制作有效的广告影片》的最新版，是一本兼谈实效，侧重意念的工具书。由于作者跨时代的丰富实务经验，使本书的观点既有实用深度，又兼具精神广度，本书将帮助厘清制片流程中变换的角色；揭晓广告影片制作手法的大多数秘密；证明伟大创意和制作花费的多寡无直接关系。作者简介：曾先后任职于CBS、芝加哥智威汤逊广告公司和李奥贝纳广告公司。1976年，自组霍珀·怀特顾问公司，专司解决电视制作各阶段的疑难杂症及预算控管。有40年的广播电视制作经历，曾在美国、欧洲、澳洲等地各个广告影片竞赛中赢得殊荣，拍制过上百支有效的广告影片，万宝路香烟的“MarlboroCountry”，联合航空的“FriendlySkiesofUnited”以及家乐氏的“GreatDayintheMorning”等倍受赞誉的经典广告片都是出自他手。译者简介：德州大学奥斯汀校区广告学硕士。曾任广告公司企划主任、资深设计、文案、《广告杂志》文字主编，辅仁大学大众传播系，中原大学商业设计系、实践管理学院服装系讲师。现为滚石文化图书责任编辑及《广告杂志》特约编辑，并任教于辅仁大学广告传播系，实践大学视觉传达系。著有《创意相对论》一书。目录：作者序从虚幻的碧蓝天空降到坚实的水泥地面主席荐言感谢第1章电视广告制作的今日风貌第2章谁在创作电视广告第3章运动你的点子第4章广告估价第5章广告影片的人选第6章出外景或棚内拍第7章广告配乐第8章胶片与录像带的抉择第9章开麦拉！第10章实景广告制作第11章动画广告制作第12章观看毛片第13章广告影片的剪辑工作第14章电脑及其它特效第15章电视广告制作的未来附录一李奥贝纳的制作职责明细表附录二AICP的制作成本一览附录三有效流程EffectiveFlow附录四有效脚本EffectiveBoards附录五有效案例EffectiveCase附录六世界各国家和地区电视播央系统一览表专业词汇中英文对照

　　霍珀·怀特（HooperWhite）曾先后任职于CBS、芝加哥智威汤逊广告公司和李奥贝纳广告公司。1976年，自组霍珀·怀特顾问公司，专司解决电视制作各阶段的疑难杂症及预算控管。有40年的广播电视制作经历，曾在美国、欧洲、澳洲等地各个广告影片竞赛中赢得殊荣，拍制过上百支有效的广告影片，万宝路香烟的“MarlboroCountry”，联合航空的“FriendlySkiesofUnited”以及家乐氏的“GreatDayintheMorning”等倍受赞誉的经典广告片都是出自他手。译者简介邱顺应德州大学奥斯汀校区广告学硕士。曾任广告公司企划主任、资深设计、文案、《广告杂志》文字主编，辅仁大学大众传播系，中原大学商业设计系、实践管理学院服装系讲师。现为滚石文化图书责任编辑及《广告杂志》特约编辑，并任教于辅仁大学广告传播系，实践大学视觉传达系。著有《创意相对论》一书。

    作者序
   从虚幻的碧蓝天空降到坚实的水泥地面
   主席荐言
   感谢
   第1章 电视广告制作的今日风貌
   第2章 谁在创作电视广告
   第3章 运动你的点子
   第4章 广告估价
   第5章 广告影片的人选
   第6章 出外景或棚内拍
   第7章 广告配乐
   第8章 胶片与录像带的抉择
   第9章 开麦拉！
   第10章 实景广告制作
   第11章 动画广告制作
   第12章 观看毛片
   第13章 广告影片的剪辑工作
   第14章 电脑及其它特效
   第15章 电视广告制作的未来
   附录一 李奥贝纳的制作职责明细表
   附录二 AICP的制作成本一览
   附录三 有效流程Effective Flow
   附录四 有效脚本Effective Boards
   附录五 有效案例Effective Case
   附录六 世界各国家和地区电视播央系统一览表
   专业词汇中英文对照