体育赞助：双赢之策

　　本书介绍了概论、企业如何开展体育赞助、体育部门的赞助营销之道、赞助的实施和效果评定、五环旗下的赞助活动、体育赞助的发展趋势等内容。阅读此书：莘莘学子将学才兼备，触类旁通；关心赞助者将茅塞顿开，兴趣倍增；赞助从业者将得心应手，如虎添翼；赞助决策者将纵横捭阖，稳操胜券；赞助失败者将掩卷长叹，相见恨晚；赞助成功者则会心微笑，进入更高境界。

　　蔡俊五，男，1937年生，江苏镇江人。1956年毕业于南京大学德语专业。国家体育总局体育科研所研究员。先后担任中国体育科学学会理事兼体育社会科学分会常委和群众体育学组组长，中国体育发展战略研究会委员，《世界体育用品博览》等多家杂志编委，德国《竞技体育》杂志通讯合作伙伴。主持和参与过十多个部级研究课题，累计八次获国家体委体育科技进步奖。专著有《世界体育俱乐部制》。合著和译著分别有《体育情报工作的理论与方法》和《训练学》等多种。赵长杰，男，1969年生，天津人。1991年毕业于南开大学，获法学、史学双学士学位。同年至天津理工学院任教。2000年在首都体育学院获体育经济硕士学位。现供职于北京市体育局。除参与《我国体育市场发展研究》等多项国家哲学社会科学基金项目及省部级课题的研究以及发表十余篇学术论文外，还主持过广告公司，参加过大型赛事的集资工作。赵长杰，男，1969年生，天津人。1991年毕业于南开大学，获法学、史学双学士学位。同年至天津理工学院任教。2000年在首都体育学院获体育经济硕士学位。现供职于北京市体育局。除参与《我国体育市场发展研究》等多项国家哲学社会科学基金项目及省部级课题的研究妈及发表十余篇学术论文外，参加过大型赛事的集资工作。

1、概论
赞助的起源
赞助的性质和概念
赞助的性质——一种营销沟通手段
赞助的概念
赞助不同于捐赠
赞助的十大特征
隐含性和非商业状态性
受众广泛性
受众针对性
参与性
回报手段丰富性和直观性
依附性
以心里功能和远期功能为主
整合性
领先性
风险性
体育赞助对赞助方——企业的十大功能
扩大企业和品牌的知名度
美化企业和品牌形象
使商品差异化而鹤立鸡群
有针对性地与目标顾客沟通
突显赞助者的实力地位
时间长而又省钱
明星效应，威力无穷
绕过某些沟通障碍
展示产品或先进技术
激励本企业的职工
体育赞助对被赞助方——体育部门的功能
商品功能
体育部门的一种营销沟通手段
体育赞助的体系
体育赞助体系的构成
被赞助方——体育部门
赞助方——赞助企业
中介方——体育经纪人
传媒方
体育赞助的流程
总体策划阶段
个案营销阶段
个案组织、实施阶段
个案监督、评估阶段
2、企业如何开展体育赞助
3、体育部门的赞助营销之道
4、赞助的实施和效果评定
5、体育经纪人的作用和运作
6、媒体
7、体育赞助的法律问题
8、我国体育赞助的现状和发展对策
9、五环旗下的赞助活动
10、体育赞助的发展趋势
11、典型案例介绍
主要参考文献
后 记